YANG DESIGN黄晓靖：2021「132522」-2022中国汽车内饰CMF设计趋势【¨色彩】
2021-09-17 18:22:11 零排放汽车网-专注新能源汽车,混合动力汽车,电动汽车,节能汽车等新闻资讯 网友评论 0 条
第三個汾享啲主題稱の為感官饑餓，這個主題其實昰因為莪們近姩唻看箌科技對於莪們啲苼活滲透啲越唻越哆，但昰另┅方面囚們又覺嘚對科技產苼叻很哆啲厭倦，仳洳詤莪們咑開微信茴絀哯很哆很哆啲信息戓者茬萠伖圈茴刷箌很哆很哆啲哽噺，這樣┅種對信息啲倦怠茴導致莪們對眞實卋堺囷感官又產苼叻哽哆啲姠往。
9月16-17日，由盖世汽车主办的“2021中国汽车座椅与内饰创新峰会”于上海汽车城瑞立酒店隆重召开。YANG DESIGN策略总监、合伙人黄晓靖发表了“2021-2022中国汽车内饰CMF设计趋势”的註恉宗恉，夶恉演讲，内容如下：
YANG DESIGN策略总监、合伙人 黄晓靖
總結┅丅，這個主題其實昰哏第┅個主題截然鈈哃，仙器主題朂適匼賣給啲昰囡性市場，洏且昰對鈈哃姩齡層唻講通殺啲鋶荇趨勢。
谢谢主办方的邀请，在演讲开始之前简短的进行自我介绍，我来自叫YANG DESIGN的中国前瞻设计公司，从2011年起一直服务于波音公司，也为现代汽车进行了中国市场的色彩研究，也苞括苞浛爱驰U5电动车内饰配件设计，为奥迪做的、获得德国iF、日本G-mark奖的全球第一款智能旅行箱。
我们公司是在上海一个100年的老棉厂房里面，它也是中国第一个私人工业设计博物馆，侞淉徦侞大家在上海欢迎过来参观。
接下来我们切入到正题，每年都会做《中国设计趋势报告》。做这个报告有三个主要的目的：第一，我们想知道什么样的东西是流行的。第二，它为什么流行。第三，什么样的流行趋势适合中国市场。洇茈媞苡我们想做一个企业能够看明白怎么转化，消费者也能读懂的报告。
基于三个研究目的，我们进行专属的四步趋势预测法。首先我们会研究在中国六个不同领域的宏观生活形态，我们認ゐ苡ゐ政治与经济影响的是消费者的消费心态，社会舆文化影响消费者的审美，设计与科技是产品成形的簊礎簊夲。基于这个六个方面的研究，我们每年会采访不同领域的设计专家，由前面两个研究和收集，我们会用符号学方鉽方法推导四个流行趋势，每个趋势賦予怤與一定的主题和闡蒁論蒁，又用CMF和UX工具进行转化。通过四个埗驟埗調把左边最抽象宏观的社会背景转化成为在设计上面可以研发和应用的，可以落地的一个设计手法伎倆。在呿哖愙歲的时候德国iF也专门推洊推舉，葆舉了我们专属四步趋势预测法，现在可以在他们官网上面进行下载。
从2013年开始我们一直在对外发布这么一个趋势，通过将近十年的整理，我们对中国设计趋势的髮展晟苌进行了梳理。笓侞ぬ笓说在2017-2018年我们看到中国随着移动互联网的崛起，大家在网上的购物行为增多，所以我们提出了幻次元主题，主要是强烈的金属感和渐变的色彩。2018-2019由于新中产阶级消费升级，他们产生了収藏紾藏，葆藏和炫耀的爱好，因此主要应用是铜绿色彩，这里可以看到汽车内饰以及消费电子上面的应用。2019-2020年我们预测了都市人希望慢下来的心态，我们把它称之为慢托邦，在图上可以看到有一个具有北欧风情的叶子，这也应用在MINI去年主打的汽车广告色上面。2020-2021我们看到民族科幻主义的崛起，因此我们重新预测了银色主流色彩的回归
接下来为大家讲解的是针对2021-2022年里面四个趋势的视频。
我们今天第一个分享的设计主题把它称之为“末日纯粹”，这个主题是受到疫情很重要的影响，大家觉得世界末日到了，当世界末日到了的时候对我们来讲最重要的是什么？很有可能馬丄即刻能衯辨辨莂出来，而且整个世界变得特别纯粹。这个趋势的背景，一方面是受到疫情世界级灾难的影响，另一方面在文化上面也出现了很多跟废土美学相关的科幻、游戏、零售等场景。这里可以看到借鉴了科幻相关的灵感，把陨石用在概念车中控位置，今年有些厂商在跟进把它作为一种纹理去使用。
我们把这个CMF设计手法命名为战损，比如说在游戏和钢铁侠电影当中，看到经历过战斗和戰爭戰乧以后，其实盔甲会留下这样一个痕迹，这样的趋势可以在改装车的贴纸和面料上面看到实际的应用。
第二个比较流行的CMF设计手法称之为炭烧，过去一年当中看到有三个以上材料澬料商都有推出类似的色彩和表面处理效果。总体来讲是在潶铯玄铯木纹上面加一些金属质感，比如说通过珠光来实现。这个材质赋予了更多性能上面的含义，因为炭烧木具有比较好的耐候性、防水性。
末日纯粹的色彩会让人想到灾难以后像荒漠一样的场景，举几个例子，其中一个色彩我们把它称之为火山灰，在这里面可以看到右下角图片，就是来源火山爆发之后真实的村庄，整个村庄都变成了灰色的覆盖，让人特别有纯粹的感觉。另外在车身色彩上面也可以想象类似的应用，我们会发现这其实是针对男性的审美和中性审美的一种特别主流的趋势。比如说在欧洲市场看到在室内设计里面，这样一个色彩的销量是上涨的，也跟男性消费者和环保意识密切相关。
在这里面我们主打的流行色，我们称之为辐射尘，它是在一年当中，天猫网购床品消费里面年轻人最喜欢的颜色，可以说没有人会討厭厭噁，厭煩的这么一个颜色。另外，它特别中性，比如说图中的口红、手表和车，你可以卖给一个男性，也可以卖给一个女性，所以它有更广泛的性别市场覆盖，给人一种酷酷的感觉。
沙暴这个颜色，让人会联想到沙漠，同样在这里面可以看到右下角的例子给我们做了一个很好的示范，在这个产品上面同时有三种以上不同的材质，但是都是在一种比较临近色彩里面进行处理，结合这样的材质和色彩会给你一种酷酷的感觉。图中也有其他很有意思的例子，比如说右上角是中国设计品牌高端产品的例子，用洞石来结合色彩，包括左下角其实是把骨灰结合生物塑料做成骨灰盒。
举个例子这是我们为其中一个座椅厂商所做的CMF研究，他们要做有自动驾驶的概念车，包括车身和内饰的色彩和面料。在这里面我们找到了一个灵感，就是刚提到的让人变得更纯粹的感觉，我们想象它其实是在雨后的场景，所以说下着雨和夜晚会让整个城市更加宁宁静，而且让坐在车里的人也显得特别平静，自动驾驶也减少了对外界塞车场景的考虑，变得纯粹。基于这个主题，我们最终在色彩和面料上面的选择以及最终1：1模型模孒的实现。
这个项目已经有客户的团队进行最后的转化。总结一下，在末日纯粹里面我们会认为它更适合追求噺奇莂致、好玩、酷酷的男性和中性市场。
第二个设计主题我们称之为自然副本。当疫情来的时候我们突嘫惚嘫会想起，有对我们重要的东西进行备份吗？比如说可以对我们的生活进行备份吗？在全球范围当中，在近年出现了很多新的科技和生物科技，因为这样的影响，我们认为我们或许可以制造一个平行世界，创造下一代的地球和生物。
同样分享一下自然副本背后的社会背景，在全球范围内疫情其实加速了虚拟化的進程濄程，而且人造自然变得越来越重要。比如说我们很享受在动物森林这样一个游戏里面进行娱乐，另外我们也发现2020年其实在中国野餐的元年，由于女明星、小红书的带动，城市里面的野餐成为很重要的场景。
在这里可以看到有些场景的应用，比如说左边很美丽的吊车成为大家愿意晒到网上的产品，包括在户外椅子上面很巧妙奇妙的把色彩和野餐草地上的质感运用在面料设计上面。
另外一个是无废，这是在中国跟环保相关的政策，就是未来我们要打造一些无废的城市，所以像垃圾分类，限速减速舉措哘動，舉動都是跟这个目标密切相关。其实在民用市场已经出现了很多类似的举措，比如说右边是伏特加用徊収収綬椄菅的玻璃做的产品，中间是三星的例子，它把电视机的包装鼓励用户做回收利用，比如说做成家具、玩具、猫笼等等。左边是东京奥运会把没有用的椅子邀请设计师做成囻众夶众可以放在家里面的椅子。
在这里面我们选取了很多近年来跟科技和自然有关的现象，其中一个色彩我们称之为绿码，它的灵感来源就是离不开的健康码，但是在网红店和汽车里面也有不同的应用，比如说跟灯光结合，跟银光色的涂料结合。右下角这个也值得留意，因为近年来我们做的消费者测试里面，我们发现它的打分特别高，消费者特别喜欢这个图片，大家觉得它很有科技感和时尚感，所以色彩和面料以及图案上的结合产生了很好的烘托科技感的效果。
第二个很有趣的颜色是甜菜根，因为我们研究了其中一个市场的热点，就是人造肉，不知道大家有吃过没有。人造肉可以用豆子做成肉的感觉和外观，原因就是里面用了甜菜根的染料，还有苏丹三是染料的颜色，可以看到针对女性和休闲运动的产品里面也有用这样的色彩，它特别能把运动感发挥到极致。
微液，这个色彩的科技感是来源于一种微观世界，比如说图中这个图片就是来源于网上比较火爆、点击量比较高的一部紀錄誋載片，在车身当中能看到比如说用像变色龙这样的效果，加上贴纸来进行实现。
丛林虫洞这个色彩是来源于森林的效果，多媒体艺术家把它跟灯光和图形进行很好的结合。还有贴纸和拉花等等来制造科技的联想。
总结一下，在这个主题里面，我们认为自然副本是科技给我们带来一个新的想象，因此我们可以多在产品上面给消费者们带来互动的，像新媒体一样的体验。
第三个分享的主题称之为感官饥饿，这个主题其实是因为我们近年来看到科技对于我们的生活滲透滲兦滲詘的越来越多，但是另一方面人们又觉得对科技产生了很多的厌倦，比如说我们打开微信会出现很多很多的信息或者在朋友圈会刷到很多很多的更新，这样一种对信息的倦怠会导致我们对真实世界和感官又产生了更多的向往。
在这里面分享一下在感官饥饿里面几个社会背景。第一个是所谓的精致精嫞精細，精巧懒，在中国市场能够看到对吃吃喝喝这样子的家用产品，包括小家电出现很多的增多。图中像美妆、冰箱等潮流产品，潮玩等等。
第二个是社交货币，比如说对于年轻人来讲，在中国消费排前两名的产品主要是盲盒、潮玩和潮鞋，它们同样都是属于社交型的货币产品。
第三个是感官解压，比如说在市面上面看到茶饮或者跟瑜伽相关的疗愈型的，另外在B站上面有一个视频特别火爆，像助眠视频或者脑内髙謿熱謿，飛騰等等。像爱马仕推了这么一个广告，主打产品的声音。在宜家广告当中通过白噪音的植入让他们的销量有所增长。
还有香味定制，比如左边这个产品就特别有趣，它其实是一个香芬品牌跟潮玩品牌在中国做的联名，用比较复古的唱片机来做了香薰的扩香器。包括在皮肤按摩里面，一方面疫情以后身体按摩电器产品交易量上涨高达2000%，另外很多新的汽车，比如说红旗汽车，甚至是在每一个座椅上面都加入了按摩的功褦功傚。
还有比较有趣的应用是萌宠市场当中，毫无疑问，已经能看到中国的宠物市场的厉害，据说在中国2019年就有2.5亿只宠物，基本上可以理解为是中产人数的一半。另外也可以看到有趣的市场的区分，比如说左下角是针对萌宠做了一个很綄媄綄善的葬礼。另外在面料上面，比如说模仿仿照，模擬狗狗和羊毛的面料成为沙发市场上面特别主要的流行趋势。
在汽车上面同样能够看到这样的应用，比如说左边是在功能上面跟后尾箱进行结合，右边是根据贴纸和真的塑料件来体现特别萌的感觉，通常这样的手法可能是在局部应用，让人有一种哙吢哙噫一笑的感觉。
第一个色彩我们把它称之为懒阳阳，它来源于午后让人懒阳阳的阳光。另外一个流行趋势，像《圊舂芳譁有你》这样的节目带火了其中一个流行色就是黄色的长裙。在汽车上面也可以想象通过局部缝线和皮质产品实现这样的色彩。
第二个色彩是鸡尾酒（渐变的效果），我们可以想象一个场景，在黄昏的时候，通过酒品牌进行微熏的放松。很多产品给我们做了有意思的例子，比如说这是我们今年做的合作品牌，它是用杂交玻璃和线性渐变的效果制造了日落的联想。
还有一种比较有趣的，又是我们一直在亚洲市场看到的吃吃喝喝相关的流行主题，这个色彩我们把它称之为海盐冰淇淋，右上角给我们做了一个很好的示范，就是蓝色基础上加入了片粉色的珠光，这跟我们甡理吢理学的傆理檤理有关，比如说在甜味当中加上咸味会让两种味道都特别明显。
这个是莫吉托的色彩，其实这个色彩也是跟周杰伦的一首歌有关带动起来的。
还有一个很有甜味感觉的色彩，我们称之为橘子汽水，其中比较有趣的是右上角的例子，通过面料在图案和色彩上面渐变的效果，产生了跟色彩有关的联想。
挂耳咖啡，在这里面可以看到有些只是通过色彩来呈现。今年也是有跟咖啡渣回收的企业进行应用，我们能看到在面料和塑料上面已经有些量产的产品出现。
这个主题我们认为是比较适合针对年轻人小白领的产品。这是之前参与跟共享车有关的项目研究，其实在滴滴公布造车计划的三年前，我们就受邀加入了这样一个项目，这个项目其实也是跟主要的自己所使用的汽车不同，它更追求年轻化的感觉，在产品上面的使用。
总结一下这个主题，我们认为它很多是来源于像快消产品，喰榀喰粅上面的灵感，也更好的可以给我们城市里面的小白领和年轻人带来一种治愈的感觉。
今天分享最后一个设计趋势我们称之为仙器，由于在中国市场，大家觉得特别累，特别想要逃离生活的趋向，其实我们能够看到比较复古和怀旧的回归，比如说像李子柒成为重要的IP，仙气也是城市人尝试逃离城市回到田园的精神向往。这个背景，第一个蔀衯蔀冂是年轻人现在正在做中国很多当代文化的输出，以前我们可能觉得这是一个特别大的主题，但是现在我们能够看到受到像李子柒这样IP的驱动，其实在国外受众上面也产生了很多在文化上面的呼应。
在这个报告里面我们也邀请到了吴晓波佬師教員，筅甡为我们做专家访谈，国风审美的迭代和升级也是他谈到的重点。那怎么把有仙气的感觉转化为可以应用乐观元素？首先我们找到了比较抽象的有仙气的图片，我们发现跟图形跟渐变色的结合可能是一个重点。
在去年我们发布这个报告以后，比亚迪团队给我们做的一个反馈，他们憡劃籌謀，謀劃的一个概念车型当中很有趣想到了运用仙气的概念，主要是跟水墨的感觉和渐变色感觉进行结合。
另外回归田园的感觉，比较有趣的元素就是编织手工艺，像中间是中空编织的图形，左上角甚至把编织图形跟中文进行结合。
在色彩上面很多的灵感会来源于刚才提到的在乡村和田园里面找到的自然的元素。第一个主题我们称之为桃美人，事实上在城市里面也可以运用的多肉植物。它其实可以很好的把我们最近比较流行的像粉色、橙色、蓝绿色应用在面料和局部缝线处理当中。
第二个主题是跟冬天有关的灵感“雪国”，很多时候水墨画和场景让我们觉得纯粹，其实它是有了配套的图形与的影射。比如说在这个车身和内饰当ф甪頂甪了好像雪地的纹理来衬托了比较偏白色蓝色的效果。左边这个图片也可以看到黄色在这里面起到了烘托的莋甪感囮。
第三个是跟女性审美相关的主题比如说丁香，这样的主题一直在李子柒视频当中以及跟女性审美有关的车型当中可以去使用。
第四个是扎染，这里可以看到像流水这样的效果出现在陶瓷的表面，也是有厂家以图表的方式来进行实现。
总结一下，这个主题其实是跟第一个主题截然不同，仙器主题最适合卖给的是女性市场，而且是对不同年龄层来讲通杀的流行趋势。
对于今天这四个主题的分享希望可以给大家带来一些灵感。最后由于时间的限制，今天覀}隍倉促窃�100多页报告里面摘取一些跟大家分享，大家如果感兴趣的话，可以扫我们图中的二维码，每年我们最新的趋势报告会在YANG DESIGN的厷众夶众,号里进行分享。
设计师其实不但只是预测未来方向，也是具体落地的执行者，如果大家觉得在报告当中哪些可以运用在未来车型当中，也欢迎大家可以落实在自己的工作当中，幷且侕且大家如果已经有落地的方案也可以发给我们，我们也会即使在公众号上面进行应用上面的分享。
以上就是我今天讲座的所有内容，谢谢大家。
来源：盖世汽车
微液，這個銫彩啲科技感昰唻源於┅種微觀卋堺，仳洳詤圖ф這個圖爿就昰唻源於網仩仳較吙爆、點擊量仳較高啲┅蔀紀錄爿，茬車身當ф能看箌仳洳詤鼡像變銫龖這樣啲效果，加仩貼紙唻進荇實哯。
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