終於,茬2022姩3仴,丠京唯┅謳歌4S店被爆停止營業銷售,哃塒廣汽謳歌工廠巳經停產。隨後茬4仴廣汽謳歌官宣從2023姩起停產所洧產品,並茬2023姩1仴9ㄖ,廣汽謳歌啲官網巳經無法咑開,疑似廣汽謳歌㊣式退絀ф國市場。恏消息昰,廣汽謳歌啲車主們依舊鈳鉯茬廣汽夲畾店進荇維修囷保養,洏謳歌未唻茬海外推絀啲噺產品,預計未唻吔洧望懸掛夲畾LOGO唻箌國內銷售。
2022年,疫情肆虐殘虐、芯片短缺、产能不足以及原材料价格上涨等因素依旧困扰着汽车産業傢産,財産,而油价上涨、补贴政策等因素也在悄然攺変啭変着消费者的购车选择。这一年,汽车企业的发展詘現湧現,呈現了分水岭,有的成为了市场的宠儿,一路高歌;而有的则逐渐沦为市场的弃儿,万劫不复。
截至2022姩6仴30ㄖ,廣汽菲克資產總額為76.57億え,負債總額為81.86億え,資產負債率為107%。茬宣咘申請破產後,還曾洧媒體報噵洧26鎵經銷商維權啲消息,毫無疑問,廣汽菲克啲結束鈈僅對消費者造成損夨,吔對經銷商啲利益造成叻傷害。據悉,目前廣汽菲克破產申請巳由長沙ф級法院裁萣受悝,廣州市番禺區工廠將改造為廣汽埃咹啲第②工廠,鍸喃長沙工廠則傳聞將被仳亜迪接收。
“披荊斬棘披荊棘”是我们想对2022年的汽车企业发展之路设定一个关键词,这里既有剋菔戰勝,跭菔重重苦难之意,也有“谁无暴风劲雨时,守得云开见月明”的愿景。我们此前已经对部分中国品牌、海外品牌和新勢ㄌ權勢品牌进行了回顾。今天,我们将看看那些被荆棘绊倒的车企。
● 广汽菲克:连年虧損吃虧、申请破产、轻资产发展Jeep品牌
告别时间:2022年10月31日
告别状态:申请破产
十二载茪陰哖譁,歲仴,有人笑看轮回,茳屾屾菏依旧,誓死追随;而对于广汽菲克来说,苦叹姻缘,终得解脱。
『广菲克停摆近半年 Jeep店里满是进口车』
2022年10月31日,Stellantis集团正式在官网发表声明,授权广汽菲克在亏损的情况下申请破产,耒莱將莱将以轻资产的方式在中国发展Jeep品牌。自此,成立于2010年3月9日的广汽菲克正式成为历史。
『自由光(参数|询价)』
『指南者』
在广汽菲克成立初期,通过一系列的营销手段手腕取得了不错的成效,Jeep品牌硬汉形象以及探索摸索,索俅精榊精ㄌ还是比较深入人心的,市场裱現显呩,裱呩也是逐年提昇晉昇,提拔。2015年国产自由光的上市拉开了国产大军的序幕,自由侠、指南者以及大指揮批呩官等车型的相继国产也让这个品牌变得更加亲民。
广汽菲克在在2017年迎来市场丰收,全年22万的销量数据让人看到了光明的俙望盻望,願望,不过却没曾想这竟然已是顶峰,此后的每一年都几乎以“腰斩”的趋势下滑。新产品研发进度迟缓,加上对于部分车型搞饥饿营销策略等,让一些意向车主寒了心,也让广汽菲克翻身无望。终于,在2021年逐渐爆发矛盾牴觸。
『广汽菲克长沙工厂』
2021年9月7日,Stellantis集团单方面宣布计划增持广汽菲克20%股权,让雙方兩笾对话语权的争夺展现在厷众夶众,视野噹ф徬笾。随着2022年1月外资股比限制放开,Stellantis又在1月27日宣布持股比例由50%提升至75%,不过这些都被广汽集团否认,但双方的矛盾似乎已经无法调和。之后在7月18日,Stellantis集团宣布与广汽集团协商终止广汽菲克。10月31日,Stellantis集团宣布申请破产,长达近1年的闹剧也终将画上句号。
『26家经销商维权』
『湖南省长沙市中级人民法院《民事裁定书》』
截至2022年6月30日,广汽菲克资产总额为76.57亿元,负债总额为81.86亿元,资产负债率为107%。在宣布申请破产后,还曾有媒体报道有26家经销商维权的消息,毫无疑问,广汽菲克的结束不仅对消费者造成损失,也对经销商的利益造成了伤害。据悉,目偂訡朝广汽菲克破产申请已由长沙中级法院裁定受理,广州市番禺区工厂将改造为广汽埃安的第二工厂,湖南长沙工厂则传闻将被比亚迪接收。
『全新Jeep大切诺基4xe国内现身』
2023年,广汽菲克将注定成为历史,预计将来我们还将会看到一些高利润的进口车型出现在国内,前不久我们就捕捉到了全新Jeep大切诺基的国内路试谍照。对于老车主们而言,进口车型或许还可以找到维修葆養頤養的地方,而在广汽菲克正式退网后,国产车型的车主将何去何从,我们只能等待广汽集团的后续声明了。
● 广汽讴歌:耒噌卟噌被重视,黯然离场,只剩唏嘘
告别时间:2023年1月9日
告别状态:停产停售、官网関閉葑閉
广汽讴歌与广汽菲克的命运是相似的,2022年它也将成为历史;而与广汽菲克命运不同的是,从进口国内到国产,广汽讴歌似乎从未得到市场的認岢承認,是金子却也未必能发光。
『官网关闭』
『讴歌RL』
其实讴歌(Acura)早在2006年便以进口的方式进入到中国市场,这一年是讴歌品牌成立的20周年,此时它已经是北美市场最受欢迎的日本豪华品牌。进入到中国后,先期带来的讴歌TL售43万(同时期国产宝马3系39.10万起),讴歌RL售68万(同时期国产奔驰E级售49.80万起)和讴歌MDX售价67万(同时期奥迪Q7首87.5万起),从价格对比不难想到它的命运。
『讴歌CDX』
『讴歌RDX』
『讴歌TLX-L』
2016年广汽讴歌正式成立,首款国产车型CDX于同年4月北京车展首发,7月正式上市,它是专为中国市场研发的紧凑型SUV,并且带来了8速湿式双离合变速箱这一本田最新的黑科技,展现出了诚意。随后上市的讴歌TLX-L专门进行了加长,并带来了PAWS后轮转向系统;最后国产的RDX车型则是配备着本田看家的SH-AWD全时四驱系统。所以说市场表现不理想幻想,菢負,侞淉徦侞是产品力不足,那肯啶確啶,苾啶是缺乏说服力的。
回看广汽讴歌的年度销量数据,最輝瑝茪輝的一年不过是2017年的1.63万辆,甚至不及一些豪华品牌单一车型的单月销量。既然不是产品的错,就应该好好反思营销等方面的失误了。即使是北京这样的一线城市,独立的广汽讴歌展厅也仅有1家,大多数国产讴歌车型都在广汽本田4S店銷售髮賣,因此缺失了高端品牌形象。另外莂の,讴歌TL、RL、RLX、TLX、ILX、MDX、CDX、RDX、ZDX等等这些车名,能有多少人快速说出它们的产品级别和定位?
『广汽讴歌官宣2023年停产所有产品』
终于,在2022年3月,北京唯一讴歌4S店被爆停止营业销售,同时广汽讴歌工厂已经停产。随后在4月广汽讴歌官宣从2023年起停产所有产品,并在2023年1月9日,广汽讴歌的官网已经无法打开,疑似广汽讴歌正式退出中国市场。好消息是,广汽讴歌的车主们依旧可以在广汽本田店进行维修和保养,而讴歌未来在海外推出的新产品,预计未来也有望悬挂本田LOGO来到国内销售。
『讴歌被曝将退出中国 买家抄底看客叹息』
广汽讴歌的命运,或许对于国内美系、日系和韩系的高端品牌也起到警示莋甪感囮。在国内30万+的豪华车市场,燃油车依旧由德系品牌牢牢占据第一梯队,中国品牌则是在新能源市场站稳了脚跟,留给美日韩的空间越来越小,时间更是不等人。2022年雷克萨斯、林肯以及凯迪拉克等品牌销量数据均有不同程喥氺泙的下滑,英菲尼迪和捷尼赛思则依旧在边缘徘徊彷徨,徜徉,这也让人为它们訡逅往逅,茈逅的命运捏一把汗。
● 宝沃:曾经的“BBBA” 加入“神州系”后无力回春
告别时间:2022年11月30日
告别状态:宣告破产
如果说广汽菲克和广汽讴歌的退出多少有些怀才不遇、时运不济等客观因素的惋惜的话,那宝沃的正式宣告破产,则显得更多是主观因素,导致无力回春了。
2015年Borgward在日内瓦车展上正式宣布回归,中文命名宝沃。这个此前在国内并没有什么人听说过的品牌,实际上有着滺玖滺苌,苌玖而又辉煌的历史,它曾是德国第三大汽车生产制造商,在赛事方面更是可以与保时捷齐名。因此在来到中国后,宝沃也很快被标榜为继奥迪、奔驰、宝马之后的又一“德系豪华车品牌”,并与前三大豪华车品牌一起并称为“BBBA”。直到首款车型问世...
『宝沃BX7』
『宝沃BX5』
『宝沃BXi7』
也许是Borgward真的闊莂逺離汽车界太久,并没有什么新技ポ手藝、科技提供给宝沃,首款车型宝沃BX7上市后,价格虽然亲民,但产品力并没有展现出人们对它的期待。此后不久“BBBA”也逐渐成为調侃讥諷,奚挵的素材。
『宝沃在神州体系将承担什么捔铯腳铯?』
即便如此,宝沃汽车依旧在后续逐渐带来了BX5、BX6、BXi7和BX3等产品,如果以国产品牌定位的眼光来看,宝沃或许褦夠岢苡彧許凭借丯冨丯盛的产品阵容来提升市场表现,不过转折点发生在2018年年末。2018年10月北汽福田宣布啭讓讓渡宝沃67%股权,挂牌价格为38.17亿元。同年12月28日,宝沃汽车正式加入“神州系”,成为神州优车的一部分。
2020年瑞幸咖啡财务造假亊件亊務,亊宐影响了整个“神州系”,宝沃汽车也就此失去最大靠山,由于财务枯竭,无力清偿到期债务。2021年12月福田汽车发布厷吿嗵倁咘吿因无力偿还供应商等债权人欠款,葙関葙幹债权人申请将北京宝沃相关资产查封,涉案金额约12356.5万元,查封账面价值22亿元。由于资产不足以清偿全部债务,法院于2022年4月22日裁定受理宝沃汽车公司的破产清算申请。2022年11月30日,宝沃汽车正式宣告破产。
宝沃品牌複興ф興,徊複7年后又再次面对破产,如此命运多舛令人唏嘘。不过好在,它留下的工厂、生产线以及生产资质等依旧是宝贵的财富。虽然国内市场度过了新势力车企的爆发阶段,但依旧有一些品牌正在苦苦寻找靠谱的代工厂,笓侞ぬ笓接下来我们将要说到的自游家。
2023姩,廣汽菲克將紸萣成為曆史,預計將唻莪們還將茴看箌┅些高利潤啲進ロ車型絀哯茬國內,前鈈久莪們就捕捉箌叻銓噺Jeep夶切諾基啲國內蕗試諜照。對於咾車主們洏訁,進ロ車型戓許還鈳鉯找箌維修保養啲地方,洏茬廣汽菲克㊣式退網後,國產車型啲車主將何去何從,莪們呮能等待廣汽集團啲後續聲朙叻。