中国市场占有率第一的大众汽车集团以“大众汽车学院公开课”的方式宣告在中国开始了新一轮文化征程。7月20日，大众汽车集团（中国）旗下大众汽车学院首期公开课在北京开讲。首期公开课以“感受智慧的魅力”为主题，大众汽车学院院长申筱洁教授、知名文化学者于丹教授一同与到场嘉宾进行互动交流，传递汽车行业成功经验与文化精髓。
与此前工程师文化注重产品宣传不同的是，此次大众汽车学院的首次公开课对外释放了更多文化信息。申筱洁表示，汽车学院不仅着眼于企业人才的培养，也立志将公开课拓展成为一个开放的平台，融入更多汽车文化和跨界的课程与各方人士交流，力争将公开课打造成一个有社会影响力的平台。而文化学者于丹的首次开讲也让公开课加分不少。
巧合的是，就在同一天，大众公布了今年上半年在中国内地与香港的出货量同比下降3.9%至174万辆，这是大众2005年以来首次半年内在中国市场出货减少。在中国汽车市场进入新常态的今天，大众选择用另一种方式开始企业的文化夯实和传播。
“把德国大众汽车学院的课引进来只是我们工作的一部分。针对中国市场，我们要做本地化研发。目前的培训产能是每年有4.5万个培训日。” 申筱洁告诉《》，直接翻译的课程只占教案的10%，有30%的课是针对中国市场研发的，而引进并本土化的教案大约是60%。
从这些数字我们可以看出，大众在中国市场的本土化已经推进到了较深的程度。对于三分之一的销量都要依靠中国市场的大众来说，产品的本土化已经不能满足这个庞大的汽车帝国在中国深耕的长远目标考量，大众需要在中国夯实更多的品牌文化基石，已经放缓的中国车市也恰好给了企业一个喘息的调整机会，这或许是大众汽车学院公开课的另一层用意。
（大众汽车学院院长申筱洁教授向来宾介绍学院独特的价值定位与发展历程)
大众汽车学院是大众汽车集团在海外设立的首家培训学院，同时也是首家被授权在集团总部以外颁发证书的培训学院。现阶段，学院能够为学员提供品牌、产品、销售、售后、市场、管理、财务、IT技术、教学方法等等多种课程以及专业培训师认证。
截至目前，学院已经累计培训了来自全国的千余名培训师，仅2014年就有超过260名的大众讲师获得了认证，达成了100％的讲师认证率和100%的高级认证。
申筱洁表示：“‘大众汽车学院公开课’将立足于学院自身优质资源，传递汽车文化与技术、解析行业发展动向、诠释集团品牌精髓，为行业人才提供学习与交流机会。与此同时，公开课还将邀请跨界精英鼎立加盟，在为行业同行、社会公众以及汽车粉丝分享专业知识的同时，激发出更深层次的对话。”
（大众汽车学院院长申筱洁教授与知名文化学者、首期公开课开讲特邀讲师于丹教授）
在今天举办的首期“大众汽车学院公开课”上，申筱洁分享了学院自身独特的价值定位与发展历程。知名文化学者于丹教授作为公开课开讲特邀讲师，进行了“感悟中国智慧”的主题演讲，以她独特的中国文化价值视角解读了当今社会上种种行车行为，引起了到场嘉宾的热烈反响。（关于于丹教授的精彩汽车文化诠释，《》将稍后为电粉奉上。）
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