2013年中国家庭汽车消费意向调查

2015-02-25 10:21:11 零排放汽车网-专注新能源汽车,混合动力汽车,电动汽车,节能汽车等新闻资讯 网友评论 0 条

调查背景：本调查由腾讯汽车频道、可瑞德数据分析机构、北师大传播效果实验室联合进行，通过网络问卷的方式调查了近万名上网者，并筛选出在未来有购车计划、且年龄介于18-60岁之间的样本，共4968人。调查时间为2013年7月。

一、购车者基本情况

1.性别：绝大多数为男性

被调查的购车者中，超过九成(94.8%)为男性。

2.年龄：绝大多数在45岁以下

超过九成购车者在45岁以下，26-30岁购车者最多，占比超过三成。

3.地区：华北及中部地区最多

中部地区、华北地区的购车者占比最高，均接近四分之一

4.五级市场：地级市最多

接近三分之一(29.3%)购车者居住在地级市，县城次之。

5.家庭月收入：5千-1万元占多数

接近三分之一(32.2%)购车者的家庭月收入在5千-1万元之间。

6.学历：高中学历最多，本科及以上最少

超过三成(34.4%)购车者为高中学历，拥有本科及以上学历的不足两成(17.9%)。

二、购车意向调查

1.首次/二次购车比例：近四成为二次购车

37%购车者已拥有至少一部汽车。

2.计划购买的汽车价位：10-15万最火热

超过三分之一(33.9%)购车者计划购买10-15万元的汽车，其次为5-10万元及15-20万元，可见中等价位汽车人气最高。

3.计划购买的车型：紧凑型轿车最火热

超过三分之一(34.8%)购车者计划购买紧凑型轿车，SUV人气次之。

三、明星代言广告的效果调查

1.体育明星代言广告对汽车知名度的影响：近半数认为无影响

近半数(47.0%)购车者认为体育明星代言广告对汽车知名度没有影响，认为影响程度”一般”的次之，占三分之一左右(33.7%)。

2.影视明星及歌星广告对汽车知名度的影响：四成认为无影响

与体育明星相比，影视明星及歌星代言广告的效果略胜一筹，但差别不大，超过四成(42.7%)购车者认为此类广告对汽车知名度无影响，超过三分之一(34.8%)认为影响程度”一般”。

3.明星广告对购车选择的影响：三分之二认为无影响

超过三分之二(66.8%)购车者认为明星广告对购车选择没有影响，认为”影响较大”及”影响很大”的几乎可忽略。

4.购车者印象最深的汽车广告：梁朝伟人气最高

超过三分之一(35.1%)购车者对梁朝伟代言雪佛兰广告印象最深，为所有广告之最，孙杨代言北京现代的广告次之。