我们会将客户体验做到极致,做到极限,北汽新能源要做全世界规模最大的体验活动,2015年我们准备继续这么干。
熬过今年至明年,2017年、2018年应该是新能源汽车市场爆发的时候。如果一线城市的消费者接受了新能源汽车,慢慢的会向二、三、四线城市梯次转移,只要到二线城市的时候,大家都接受了,理解了,就会形成市场效益。
北汽新能源经过今年,然后在市场上脱颖而出,就成功了。
二、真正的出路
《汽车商业评论》:你觉得新能源汽车能够在未来得到广泛推广的真正出路在哪里?
张勇:新能源汽车市场是个政策市场,但它不仅仅是政策市场,它更是消费市场。
现在真正的私人市场并没有起动起来,如今公务购车被停掉了,出租车和物流车的容量又是有限的。真正的市场爆发和市场起动还是得靠私人市场,而私人市场的孕育需要时间。
有一块市场,我们下半年或者明年要尝试着进去,就是广大三、四线城市农村区域。
这就看国家政策怎么补贴,是不是全面放开。比如邢台,是不是邢台任何一个乡镇县市都能享受国家补贴呢?如果真正把89个城市落实到位,我完全可以这样做,这89个城市辐射的客户群体大概有好几亿人口。
所以,首先是需要有一个合适的产品,性价比要最好;第二是这个产品做得要全面超越现有的低速电动车,要远远超过它,必须一看就是汽车级的产品。
实际是哪个,客观存在的无与伦比的优势是,对于在三四线城市或者是发达乡镇生活的老百姓,新能源汽车根本不存在充电难的问题。
充电是新能源汽车需要解决的关键问题,从充电的角度来说,广大农村地区确实比一线城市有很大优势。
我们在北京上海推广新能源汽车最痛苦的事情是什么?消费者教育没有问题,政府的补贴没有问题,厂家的推广力度也没问题,就是充电的问题无法解决。三四线城市农村就没有这个问题了,像美国,电动车为什么可以推行得好,因为家家充电都方便啊。
所以要有一个合适的产品,国家政策要跟进,地方政策的力度也跟进,一个好的产品就有机会充分进入这个市场。我可以大胆地预测,今后新能源汽车数量能够超越百万辆的,50%甚至60%会是在农村地区。要走农村包围城市的策略,因为它可以反过来推动这个市场。
奇瑞有一个汽车级的电池车,卖5万多块钱,去年卖了9000多台,但产品还是需要改进的。第一续航里程还是太短,第二电池寿命太短,只有一年多的保质期,第三个那个车舒适性仍然比较差,仍然脱离不了低速车的范畴,就是一个低速车的高端产品。
锂电池的车做得很精美很漂亮舒适度也很好,价格如果跟它接近,那就不仅仅取代低速电动车了,是打燃油车市场了。
新能源汽车真正实现市场的爆发一定是和燃油车竞争,你想这个市场的容量,在大城市中它不可能永远爆发下去,2000万到3000万辆到头了。但如果走农村包围城市的路线这个量可是不得了,在农村充电比加油方便多了,加油站离我的家里可能好远,但是家家户户想充电拉一根线没有任何问题。
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