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比亚迪秦营销模式讨喜 北京等城市能否“赏脸”准入?

2013-12-18 09:19:09 零排放汽车网-专注新能源汽车,混合动力汽车,电动汽车,节能汽车等新闻资讯 网友评论 0

比亚迪秦于12月17日在北京上市,比亚迪销售总经理候雁对秦是否能进入北京新能源汽车补贴目录仍持保守态度,称只能等待政府决定。

【】(记者 杜俊仪)一直备受关注的比亚迪双模混合动力车型秦于12月17日在北京上市,18.98-20.98万元的售价,6年或15万公里的整车质保,电芯终身保修,让人对这款加速迅猛、节油环保车型的未来市场表现有了更多期待。其中,能否进入北京等示范城市的补贴目录,也将成为决定比亚迪秦市场表现的重要因素。

比亚迪销售总经理候雁在发布会上表示:“秦上市后,比亚迪将推出一系列双擎双模车型,覆盖比亚迪90%以上的车型。”秦作为比亚迪针对私人市场研发和生产的插电式混动车型,其对比亚迪双驱战略的重要性不言而喻。此次比亚迪选择在北京举行秦的发布会,进军北京市场的意欲明显。但候雁对秦是否能进入北京新能源汽车补贴目录仍持保守态度,称只能等待政府决定。

纵然目前北京等示范城市具体补贴细则未出,但比亚迪对秦的推广可谓不遗余力。在营销上,比亚迪给秦打上了“快”、“省”、“绿”的标签,并通过一系列独具特色的营销活动与媒体及消费者互动,在宣传秦强劲的动力性能时,也力图消除消费者对新能源汽车便利性、可靠性的疑虑。

比亚迪秦发布会现场

比亚迪秦发布会现场

“快”即是指秦5.9秒的百公里加速性能。10月27日在密云机场举办的“秦·站列国”直线加速擂台赛以及发布会现场举行的200米直线赛道加速比赛,都让现场试驾人员及观众感受到秦在速度上带来的力量感。

节油也是秦的一大卖点。候雁介绍,得益于油电混合动力系统,纯电条件下秦的续驶里程为70km,根据国际标准测算得出秦的百公里油耗约为1.6L。他以都市人群用车行驶里程的调查数据为例:“近90%的家庭用车日常驾驶里程约50km,秦的纯电续驶里程可以满足大多数家庭用车的日常需求,甚至可以实现零油耗。”

“寻秦记”、“秦人秦车秦直道”此类长途远征的活动,也将秦能跑长途、充电无碍等便利性体现出来。征集车迷对比亚迪进行设计的“秦你来定”活动、调查消费者对秦配置、价格、质保等方面的要求,最终给出优于期望的配置、价格和质保期,比亚迪在推广插电式混动车型秦的诚意可见一斑。发布会上的嘉宾、媒体人员及车迷给予的阵阵掌声也是对秦的一种肯定。

各类关于秦别具一格的营销活动层出不穷,不可忽视的新能源汽车身份既让秦博得更多眼球,也让它在投放初期需要政策利好来刺激市场。如果北京等示范城市能开放对待比亚迪秦,不仅对秦的销量有一定促进,对50万辆新能源汽车规划目标的实现也能添砖加瓦。

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