讯，由大众汽车发起的“大众自造”项目日前荣获戛纳国际创意节“品牌植入及娱乐类”的“用户生成内容最佳使用”金奖。大众汽车是唯一荣获金狮奖的中国汽车制造商。与此同时，“大众自造”项目纪录片“汽车与汽车服务”也获得铜奖。国际创意盛会戛纳国际创意节素有"广告界奥斯卡"美誉，每年有超过3万4千个来自全球的候选作品角逐这一奖项。大众汽车在2013年戛纳国际创意节上的成绩，彰显了大众汽车在与消费者关系中注重“责任”与“创新”的品牌价值。
“通过“大众自造”项目，我们洞察到中国消费者对于未来汽车的需求：环境的可持续发展，更前卫的设计表现力以及与互联网的无缝连接。”德国大众汽车集团管理董事会成员，大众汽车集团（中国）总裁兼CEO海兹曼教授表示““大众自造”项目的成功在于——它展示了大众汽车集团有能力提供创新产品满足客户的展望和需求。”
自2011年5月推出的“大众自造”项目，旨在鼓励中国消费者参与创造未来汽车的互动对话。截至目前，“大众自造”在线互动平台注册用户超过40万人，微博粉丝人数超过49.5万，共计征集到26.9万多份关于未来汽车的创意作品，充分体现了“开放式创新”和“共同创造”的理念。“大众自造”项目成为汽车业有史以来规模最大，参与人数最广的社交网络活动。
为了记录这一项目的完美收官，2013年大众汽车制作了视频专辑，用以记录“大众自造”收官之作——“大众之车”的制造全过程。专业院校的学生设计团队在大众汽车中国设计总监Simon Loasby先生的指导下，融合了“大众自造”平台上的104个精萃汽车创意以1:2的比例精心将“大众之车”打造而成。这部十集的纪录片每集都赢得了120万的观众点击浏览量。“大众之车”在上海国际车展中的闪亮登场，集中反映了公众及大众汽车对未来汽车发展的前瞻性解读：更前卫的设计表现力、更强大的安全性、更全面的互联性、更便利的移动性和更洁净的环保性，同时将更多体现人性化的情感设计融入其中。
通过进一步倾听消费者的声音和不断创新汽车制造的理念，“大众自造”项目体现了大众汽车品牌的核心价值：创新和责任。大众汽车（中国）首席市场官Alexei Orlov先生表示，“我们的愿景是希望大众汽车品牌可以在中国成为最受欢迎的，最符合消费者心意的，互动最好的汽车品牌。”
汇集了26.9万个汽车创意想法，具有创新精神和前瞻性思维的“大众自造”是汽车业最大的群众参与的设计活动。消费者广泛参与“大众自造”项目，使得大众汽车与中国乃至其他区域消费者更好的沟通，更负责任的开发符合客户需求的产品。
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