新浪汽车讯 “欢迎回家！”伴随着温馨的开场，2016年，宝马集团庆祝百岁诞辰并启动全新“第一战略”正式开始，宝马重申中国市场在全球战略中的重要地位，并表示将在市 场变革中继续采取主动、坚持创新、深化本土化发展，推动公司业务的可持续增长和“共赢”发展，作为2016年豪车市场的佼佼者，宝马对未来中国市场的布局可谓干劲十足，全场干货。
要点一：预计2016年在中国保持两位数稳增，业务质量全面提升?
宝马全新的“第一战略”，品牌年轻化面向更多90后用户并且注重社交网络推广，产品将推出更多新能源车型，在数字化领域迎合用户需求并推出全新App产品，最后就是更加本土化策略的面向中国市场。
要点二：2017年，14款BMW和MINI产品及全新出行服务推动可持续增长
其中包括6款国产车型，包括1分上市的BMW1系三厢，全新第七代5系加长，以及全新宝马X1和之诺60两款插电混动车型，并且这两款车型已经进入工信部新能源目录。
要点三：在新能源产品及电动出行服务领域占领先机??
要点四：从引进中国生产到为中国客户量身打造，宝马本土化进程全面提速
要点五：把创新的智能互联和数字化客户体验提升至行业最高水平
宝马集团大中华区总裁兼首席执行官康思远
“汽车行业正迎来前所未有的变革，2016年宝马公司将在中国取得令人满意的两位数增长以及业务质量的全面提升，”宝马集团大中华区总裁兼首席执行官康思远表示，“2017年，宝马集团将进一步推动全球战略在中国落地，在品牌、产品、数字化和本土化等方面继续发力，计划在中国推出14款新品。”
华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官魏岚德说：“华晨宝马将在2017年迎来新一轮快速发展，大东新工厂和位于沈阳动力总成工厂的高压电池生产中心都将于2017年投产。”
根据华晨宝马方面透露，专为中国客户量身打造的全新BMW 1系运动轿车和全新BMW 5系长轴距也将于明年内推出。此外，不久的将来，国产宝马的车型系列将增至6款，新能源产品的数量也将逐步增加。
与此同时，宝马还公布了营销、品牌、售后及数字化等方面的举措。
“未来宝马将从全新产品布局、新能源、本土化发展等多个维度实现可持续发展，”刘智透露，“新能源将是明年宝马发展的重中之重，将会有5车系9车型产品矩阵完成，并且将实现10万辆的销量。”
2016年，宝马集团在中国市场上奉行“质量为先”的可持续增长策略，在品牌营销、新产品发布、客户服务和引领创新等方面取得佳绩。
在品牌方面，宝马面向更加年轻的中国客户（平均35岁）更多采用创新的营销方式，如全行业首次使用微信广告和在线直播“X1和Ta的朋友们”音乐会，强化了宝马品牌与消费者之间的情感纽带；产品方面，宝马集团于2016年推出了10多款新车，包括新BMW 730Li、BMW 740Le以及BMW 7系个性化定制版等车型。
凭借强大的品牌和产品线，宝马集团在2016年前11个月销售了超过47万辆BMW和MINI汽车，同比增长11%，超过上一年全年销量。
其中，全新BMW 7系随着产品线的逐步完备销量逐月攀升，11月份单月销量超过2，500辆；主力车型BMW 3系和5系在前11个月的销量分别超过10万辆和14.5万辆；全新BMW X1月销量超6，000辆。
在网络发展和售后服务方面，得益于宝马“客户导向”的服务网络、强大的培训和物流体系（5大零部件配送中心、4大培训中心和15个培训基地），伴以BMW及MINI天猫旗舰店等在线渠道，BMW和MINI品牌在2016年度豪华车客户满意度调查中双双蝉联榜首。
责任编辑：范赫
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