节能新能源汽车

高增长不现实 一汽大众发力营销提销量

2015-12-02 12:19:47 零排放汽车网-专注新能源汽车,混合动力汽车,电动汽车,节能汽车等新闻资讯 网友评论 0

 新浪汽车讯 (孙建超 发自北京)根据一汽-大众官方公布的数据,今年上半年一汽-大众整体销量实现804098辆,与去年同期相比下滑了11.3%。其销量在乘用车市场排名第三位,市场份额也同比下滑了1.8%-10 。2%。下半...

新浪汽车讯 (孙建超 发自北京)根据一汽-大众官方公布的数据,今年上半年一汽-大众整体销量实现804098辆,与去年同期相比下滑了11.3%。其销量在乘用车市场排名第三位,市场份额也同比下滑了1.8%-10 。2%。下半年以来销量稳步回升,以7月份为拐点,呈现出先抑后扬的曲线特征。虽然一汽大众销量转好,但是仍不如往年。当前整体市场低迷的大环境下,车企正面临严峻挑战,厂商创新营销方式已成为破冰的关键。

一汽-大众销售有限责任公司大众品牌公关总监李鹏程

一汽-大众销售有限责任公司大众品牌公关总监李鹏程

高增长已经不现实

2015年中国车市整体增速放缓,10月份,一汽-大众批发销量总量为151,349辆,去年10月份销量为146,459辆,同比增长3.3%, 销量回暖,但增速仍不及往年。

中国汽车市场已经是世界第一了,基数已经很大了,在这么大的基数之上,想去实现过去的百分之十几或者百分之几十的增长已经不现实了,极快速的增长已经成为过去。”李鹏程说道。

“在新的市场环境下,微增长已经成为常态。但对于年轻人以及很多地区来说,汽车仍是刚需。”李鹏程补充道,“汽车市场还有增长空间,即使增速缓慢,但还是会增长。”

发力体育营销 提升销量

“一汽大众今年下半年销量之所以好转,主要是由于以下三个原因:一是一汽大众推出捷达、宝来等质惠版车型。二是小排量车购置税减半政策。三是赞助CBA等体育营销。”一汽-大众销售有限责任公司大众品牌公关总监李鹏程表示。

“通过多年来的系列创新营销,一汽大众打造了一个与年轻消费者沟通的平台。在这个平台上,一汽-大众不仅将时尚的车型展现给年轻消费者,更向消费者传递了节能环保、可持续发展的企业理念。”李鹏程补充道。

近两年, 85后、90后已经成为市场绝对的主力。与上一代人不同的成长环境、教育背景,以及当下全球化带来的经济发展和生活态度的日益多元化,令新一代消费人群既理性又充满个性。对于选车,他们有着自己的判断。

如何让这些新生代的消费者从情感上认同自己的品牌,李鹏程认为,年轻消费群体的最大特征是更加注重用户体验、注重口碑推荐。这就要求企业在营销方式上更加灵活,体验和互动的手段更丰富。

一汽-大众多款产品均取得细分市场的头名,但其并未停止布局。一汽-大众销售有限责任公司公关部总监李鹏程对媒体透露:“2016年对于一汽-大众来说会有非常多的新产品跟大家来见面,明年,一汽-大众将有多款新车陆续上市,其中包括重磅产品全新迈腾。”

心情指数模块
digg
作者: 来源:

[错误报告][推荐][收藏] [打印] [关闭] [返回顶部]

  • 验证码:

最新图片文章

最新文章

网站导航