新浪汽车讯 10月13日，东风日产NISSAN品牌与NBA（美国职业篮球联赛，以下简称“NBA”）正式签署战略合作协议。东风日产乘用车公司党委书记、副总经理周先鹏，NBA副主席兼首席运营官谭惠民（Mark Tatum），以及合作双方高管，在NBA现役球星J.J.Redick的见证下，共同完成了合作协议的签署。
东风日产与NBA签署合作协议
在此协议框架下，东风日产将正式以NBA中国官方汽车合作伙伴的身份，在未来3年里，围绕汽车与篮球文化推广、品牌与市场营销活动、球迷与车主福利、慈善公益等领域，携手NBA这一国际知名的顶级赛事品牌，开展一系列联合行动。这也是东风日产自2014年以来，继与广州恒大淘宝足球俱乐部、欧洲冠军足球联赛达成战略合作协议后，在体育营销领域又一重大举措。
随着战略合作协议的签署，即将于10月16日上市销售的紧凑型SUV全新逍客，成为了东风日产与NBA联合推广的第一个战略项目。据东风日产市场部部长颜宏斌透露，本次东风日产与NBA的合作，从接洽到现在进行了几个月时间，其间日产全球也参与进来，最终合作协议在十一前几天才敲定，特意赶在新逍客上市之前对外发布。
对于在体育营销方面的投入是否能直接促进车型销量，颜宏斌表示，投入需要中长期去衡量，目前看品牌指标已经有了正面反馈，去东风日产4S店的年轻人比例上升。今后东风日产将集中精力把这三项资源用好。
东风日产年轻化战略再发力
从2015年开始，东风日产正式提出了“YOUNG NISSAN”战略，并通过在产品和营销上的全面年轻化举措，刷新了品牌形象，此次东风日产与NBA达成战略合作协议，再次彰显了东风日产在品牌年轻化战略上的坚定决心与果敢行动。
“与NBA签署长达3年的战略合作协议，将有力提升东风日产在年轻人群中的影响力和好感度，进一步提速‘YOUNG NISSAN’怒放年青的品牌形象革新需求。”东风日产乘用车公司副总经理周先鹏表示，NBA在中国拥有广泛的受众人群，尤其是在年轻人中影响力和号召力毋庸置疑。大多数80、90后篮球爱好者们，都是自青少年时期就开始关注NBA赛事，并对球星和球队如数家珍。而东风日产等品牌关键因子，也与NBA一直宣导的品牌竞技精神相得益彰。
颜宏斌表示，在与NBA合作的过程中，除了常规的广告赞助权益外，东风日产还将基于NBA在中国的系列赛事活动，为球迷与车主带来各种“福利”：例如车主与明星的见面会、观赛会等，以满足中国消费者对这次合作的期待。
全新逍客抢鲜NBA合作“红利”
据悉，东风日产会借势NBA在中国的两场表演赛，对新鲜上市的全新逍客进行品牌曝光和产品诠释。
东风日产在体育营销方面举措不断，2014年初，东风日产旗下自主品牌启辰正式与亚洲一流的足球俱乐部——广州恒大淘宝足球俱乐部签署战略合作协议，极大提高了启辰这一新兴品牌的知名度。
2014年下半年，日产汽车与全球顶尖的足球赛事平台——欧洲冠军足球联赛建立了合作伙伴关系，成为欧洲超级杯和欧冠联赛2014/2015至2017/2018赛季的全球官方汽车赞助商。东风日产在中国市场也同步启动了“欧冠中国行”系列活动，为广大中国球迷提供了近距离对话球星、亲临欧冠现场观赛的宝贵机会。同时，东风日产也在旗下主销车型上，顺势推出了产品力更强、性价比更高，且极具纪念价值的“欧冠版”车型，备受市场欢迎。
助力百万销量冲刺速度
2015年以“百万销量”为目标的东风日产，进入了销量冲刺的关键时期。在刚刚过去的9月，东风日产达成了双品牌终端销售近8万辆的市场成绩，其中天籁、奇骏、轩逸三款热销车型表现抢眼：天籁销量稳定在万辆级别，奇骏终端交车超过1.4万辆，轩逸终端交车2.7万。
“2015年东风日产累计终端销量已经接近70万辆。10月份随着小排量车购置税减半政策的出台，逍客、蓝鸟两款新车的上市，以及我们与NBA战略合作的展开，无疑为我们达成百万销量目标上了‘三保险’。”
相关文章
[错误报告][推荐][收藏] [打印] [关闭] [返回顶部]
已有
