2015年北京国际田联世界田径锦标赛的热度刚刚消退，万众期待的体育盛事——2016年巴西里约热内卢奥运会已经进入了倒计时。在助力2015系列中国田径赛事及2015国际田联世界田径锦标赛之后，9月17日，一汽丰田开展“筑梦北京 蓄力里约”活动，以赠送两台皇冠轿车帮助运动员更好备战的形式再次助力中国田径，为备战明年奥运给出实在的支持，中央电视台，新华社等知名媒体70余家悉数到场助阵。
本次“‘筑梦北京 蓄力里约’一汽丰田皇冠助力中国田径赠车仪式”在国家体育总局隆重举行。姜君总经理代表一汽丰田汽车销售有限公司将“皇冠车”赠予中国田径队奥运冠军陈定、国家田径队教练孙荔安后，对方回赠了有中国田径队、2015世锦赛组委会领导及多位奥运冠军联合签名的中国国家队队服，寓意着一汽丰田也是本次世锦赛中国军团家族的一员。奥运冠军陈定、110米栏名将史冬鹏、世界大学生运动会百米冠军，清华大学体育部副部长胡凯等3位著名田径明星出席了本次活动。
一汽丰田此次赠送的是两台全新CROWN皇冠2.5L车型，有着年轻犀利的外观设计、科技领先的安全性能、丰富多样的配置和奢华高贵的人性化细节，这两台车将在运动员的日常训练中使用。不仅如此，全新CROWN皇冠提倡的“厚积，搏发”、挑战革新的理念和主张，与运动员们秉承的超越自我、顽强拼搏、积极进取的体育精神，十分契合。两者的相遇，可谓迸发出了耀眼的光芒。
一汽丰田汽车销售有限公司总经理姜君表示，开展本次活动，一方面是祝贺中国田径健儿在2015田径世锦赛中取得了优异的成绩；另一方面则是预祝他们能够在明年的里约奥运会再创辉煌。“我们也热情邀请一汽丰田的广大用户加入我们的行列，一同关注里约，共同感受奥运精神，为中国队加油喝彩！”
近年来，一汽丰田助力了世界田径挑战赛、中国田径公开赛、世界田径锦标赛等一系列顶级赛事，一直致力于推动和促进中国田径事业的发展、壮大，并很好地彰显了企业“年轻、活力、富有激情”的全新品牌形象。特别是在2015田径世锦赛开幕当天，一汽丰田面向全球，对全新CROWN皇冠D-4ST 2.0T+车型进行线上发布，吸引了超过100万人次的消费者、媒体的关注；并在赛事期间开展“CCTV5北京田径世锦赛 超级赛场摇一摇”活动，特邀伦敦奥运会竞走冠军陈定为活动宣传大使，创新营销手段，开启大型国际体育赛事线上线下互动新玩法，让广大观众在感受到比赛的速度与激情时，还能收获乐趣与惊喜！
未来，一汽丰田皇冠还将通过丰富多样的活动，继续开展体育、文化营销等，倡导体育、艺术等社会文化的积极健康发展。
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