根据国家信息中心的统计数据显示，2015年上半年豪华车的增幅为-1.7%，这是多年来，中国豪华车市场增幅首次呈现负增长，而趋冷的市场环境也让豪华车的市场格局悄然发生着变化。从品牌上来看，一线豪华品牌诸如德系三强市场份额明显下降，二线豪华品牌的份额开始呈现增长趋势，因此市场趋冷对部分品牌来说是挑战更是机遇。
一如日美系豪华品牌通过新品上市、售后服务升级以及强化营销等方面提升全方位的竞争力，开始撬动现有的市场格局，也为其他豪华品牌提供了增长空间。另外，从消费层面讲，年轻消费群体的崛起个性化需求旺盛，豪华必德系三大的观念已经松动。
深耕中国豪华车市场已久的一汽丰田敏锐观察到了这一点，于今年3月推出的全新第十四代皇冠，以挑战革新为研发理念，拥有让人惊叹“年轻了十岁”、“有了脱胎换骨变化”的外观内饰以及10项顶级安全装备组成的整合式智能安全系统等，令人耳目一新。而近期上市的全新皇冠2.0T+更是搭载D-4ST双涡管涡轮增压发动机采用双喷射、双涡管、双循环、双VVT-i（W）等四双技术，匹配手自一体式8档自动变速箱，成就了这款车型“科技+、动力+、舒适+、可靠+”的绝+表现。成功塑造了全新皇冠不断创新、进取的产品形象，极大满足了30代年轻精英对动力、科技、个性等多方面的要求。
产品上的紧密贴合只算成功的第一步，在服务、营销等方面的跟进将更能打动年轻消费者的心。如全新皇冠2.0T+在延续彰显尊贵特色的“至诚·优享”专属服务的同时，还为消费者准备了级别更高的“尊享加倍计划”，即+倍诚心、+倍省心、+倍贴心、+倍安心等，力求从生活态度和价值观层面与目标消费群形成情感“共鸣”。
其中，+倍诚心是在2.5L车型4年或10万公里保修的基础上，将2.0T+双涡管涡轮增压发动机保修延长至6年。目前市场上很多涡轮增压发动机在使用四年后故障率会显著提升，这不得不让消费者习惯性地对涡轮增压发动机产生担心。全新皇冠2.0T+制定超长的6年保修政策，不仅可以打消消费者的顾虑，更是对自身产品的自信。
为了帮助处于梦想征途中的年轻新贵以及有短期资金压力的消费者快速实现拥有全新皇冠的梦想，“尊享加倍计划”还推出了+倍省心政策，即将目前的一年0利息金融政策，升级为两年双倍免息政策，其具有还款压力更低、节省资金更多等优势。正处于创业期的刘先生为笔者算了一笔账，他选择的是全新皇冠2.0T精英版售价339800元，如果是以前首付169900元，余款需在一年内还清。而现在根据+倍省心政策，首付仍是169900元剩下余款可分两年还清，大大降低了还款压力，而且相比普通的两年期贷款可节省利息24416元。这对于创业期的刘先生来说，既可以提前拥有皇冠用以提升商务往来中的身份、地位，又可以把暂缓交付以及节省的资金用于创业投资，可以说一举两得。
“尊享加倍计划”还为有换车需求的消费者提供有+倍贴心政策，无论你拥有的是什么品牌的车型，只要参与置换都可享受最高8000元的置换金，还可选择0首付等专属礼遇，帮助你完成更为优惠的购车计划。此外，+倍安心还将提供专家24小时支援实现全天候道路救援升级服务，让您的用车生活更加安心。
除了“尊享加倍计划”外，全新皇冠2.0T+还推出了“皇冠精英健康加倍计划”，即日起至9月30日，凡购置全新皇冠2.0T+，即有机会获得日本免费高端精密健康体检，国际顶尖医疗科技，为车主打造专属尊贵的健康之旅，从健康生活上做到对精英们的由衷关怀。
无论是“尊享加倍计划”还是“皇冠精英健康加倍计划”，都从当下年轻精英的实际需求出发，在购车、用车等方面提供全方位的尊享服务，以便牢牢抓住年轻精英的消费心理。可见，现如今单靠高高在上的品牌效应不再能包打天下，只有像全新皇冠通过产品、服务等为年轻消费人群带来更实实在在的用车价值的豪华车品牌，才能赢得更多的市场机遇。
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