新浪汽车讯 7月31日，宝马公司在上海举办“创新日”，启动新品牌主张“悦创造奇迹”，并宣布全球独有的“BMW互联驾驶在线商店”进一步开通专属网站，与早先启用的车机和手机端口全方位整合，布局移动互联网数字化服务新时代。
宝马集团大中华区总裁兼首席执行官安格先生说：“创新是宝马的企业战略，是品牌长盛不衰的内因。在中国市场趋于正常化的时候，我们将在本土化、可持续发展、科技开发和品牌营销中前瞻未来坚持创新，在竞争中赢得先机。”
宝马集团大中华区总裁兼首席执行官安格先生
启动“悦创造奇迹”新主张
基于产品特性，宝马于2010年将品牌核心价值提炼为一个“悦”字，这在当时被认为是品牌本土化的成功之作。
那时，北京奥运会和上海世博会的成功举办令举国振奋，而且豪华车市场呈井喷势头，“BMW之悦”契合了人们的成功感和自豪感，很大程度上为宝马品牌修正了车主形象，提升了品牌亲和力。3系的“运动之悦”，5系的“梦想之悦”，7系的“巅峰之悦”等系列活动尤其成功。然而，“BMW之悦”的内涵比较宽泛，以至于在几年过后的现在稍显模糊。
2013年1月，宝马集团大中华区总裁安格先生上任，开始审视宝马品牌形象与未来发展的关系。随着宝马在中国销量的持续增长，2015年初已达200万辆。如何在保持品牌亲和力符合中国主流价值观的同时，塑造更富号召力的品牌个性成为摆在安格面前的重要课题。
宝马（中国）服务有限公司高级副总裁韦睿博士
过去两年，安格先生带领团队广泛征询经销商、媒体和专家的意见，还设立专门团队进行深入调研，访问了超过3000名豪华车用户、行业人士和专家。研究人员以60、70、80、90年代为时间点，对四个不同年代人的价值观和生活方式进行深入研究，并特别关注正在逐渐成为最主要消费人群的80后一代。
宝马中国发布的全新品牌新主张“悦创造奇迹”，对“BMW之悦”进行了全新演绎，赋予其与中国新时代同步的脉搏，这是宝马在新的市场形势下营销战略全面调整的重要一环。
中国汽车市场正在经历深刻而全面的变革，创造力和创新精神正成为这个时代最受推崇的价值。80后和90后消费者正在崛起为豪华车主流消费人群，他们充满自信，崇尚创新。为了进行品牌策略的调整，宝马在过去15个月内对超过3000位车主、专家和业内人士进行了全面调研，一起探讨中国新时代下品牌的内涵。
“悦创造奇迹”遵循了宝马的三大品牌营销原则—前瞻性、本土化和年轻化。安格先生讲到：“创新是宝马品牌与生俱来的基因，更是中国年轻一代消费者进取精神和个性化追求的准确描述。以创新为悦，以创新创造奇迹，这是极具号召力的品牌形象，也是我们希望传递给所有宝马粉丝的激情与力量。”
新产品新科技支撑品牌内核
在“创新日”上，宝马演示了即将伴随全新一代旗舰推出的“一键控制自动泊车”：在倒车模式下，用户只需按下一个按键，车辆就会完成自动转向、选挡、加速和制动，甚至前后调整位置等动作，同时具有丰富的安全控制逻辑。除了帮助用户应付困难的停车车位，这项科技展现了高度自动驾驶技术在泊车环节的应用前景。
另一项即将量产的首创科技是：“全车速车道跟踪驾驶辅助系统”。现场展示的BMW车辆可在0-210公里/小时的车速范围内，跟随前车或跟踪车道实现自动行驶。这一系统融入了带起停功能的自适应巡航系统以及“前方交叉车流警示”和“交通拥堵辅助”两大功能，驾驶者仅需轻扶方向盘即可从容行车，车辆可自动保持与前方及两侧车辆的合理距离，控制车速，从而解放双脚，大幅提高驾驶的舒适性和安全性。
BMW自动泊车演示
宝马的创新始终走在时代前沿，革命性的BMW i以碳纤维车身架构、电力驱动和互联科技为汽车业带来深刻启示，而众多创新科技将伴随全新一代BMW 7系面世，比如：碳纤维内核车身、激光大灯、触屏技术和手势控制等。
数字化和车联网服务将是未来高档汽车品牌脱颖而出的关键力量，宝马是首家为中国客户提供全面车联网服务的高档汽车制造商。2015年6月开始，所有在中国上市的BMW新车将全部配备BMW互联驾驶功能，基础服务免费10年。同期，“BMW互联驾驶在线商店” 登陆车载iDrive系统及智能手机客户端，成为全球第一个由汽车制造商提供的允许用户自行订购车联网服务产品的平台。7月，基于个人电脑版的“我的BMW互联驾驶”又正式上线，进一步提升了用户体验，增强了与客户的联系纽带，并为将来的数字化服务拓展创造了更有利条件。
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