2015年的第一天，一汽-大众奥迪选择以跑步的方式迎接新一年的到来。1月1日，在上海奥迪国际赛车场，由一汽-大众奥迪担任首席赞助商的首届“蒸蒸日上4环跑RUN THE TRACK”活动正式举办。在这个被奥迪称作“主场”的知名赛车场地，8000名来自不同行业领域、崇尚时尚健康生活方式的人士经历了一次全新路跑体验。这是奥迪多元化跨界营销的一次重要创新，也是它与年轻目标用户群体进行更多接触与交流的大胆尝试。
“蒸蒸日上4环跑RUN THE TRACK”在上海奥迪国际赛车场举办
为什么是“RUN THE TRACK”
对于国内不少人来说，“RUN THE TRACK”(赛道跑)还是个新鲜词。这一概念起源于2009年，当时一群F1工作人员突发奇想，发起了在F1赛道跑步的比赛，几站尝试之后，这一形式的趣味性和独特性得到口口相传，并逐渐成为风靡全球的路跑新潮流。包括世界冠军维特尔、阿隆索在内的诸多F1车手，均是“RUN THE TRACK”的忠实拥趸。
参赛者在上海奥迪国际赛车场感受不同于以往的路跑新体验
正因如此，2015年首届“蒸蒸日上4环跑RUN THE TRACK”活动甫一开启，就受到中国路跑和赛车爱好者的热情追捧。活动开放报名后仅3天时间，8000个参赛名额即全部报满。在这8000人中，不仅有中国的路跑爱好者、专业的马拉松运动员，更有大批国际友人，甚至还有坐在婴儿车中不同肤色的小朋友。在全程12公里的跑步过程中，每个人都用自己的姿态展现对新一年的期待。
一汽-大众奥迪销售事业部副总经理于秋涛在“蒸蒸日上4环跑RUN THE TRACK”活动开幕式上致辞
“这次我们首次把它引入到中国，并首次把被全国目前为止赛道难度最大、科技含量最高、功能最全的上海奥迪国际赛车场向赛车运动以外的运动开放，让对于路跑和赛车运动有着很高兴趣的人，有机会用自己的双脚近距离地感受赛道的文化。这个也是我们把奥迪的进取精神进一步地向用户传达的。”一汽-大众奥迪销售事业部副总经理于秋涛这样描述引入“蒸蒸日上4环跑RUN THE TRACK”活动的初衷。
A3 e-tron助力国内最绿色路跑
随着公众对健康生活方式关注度提升，各种形式的跑步活动近几年日渐增多。在形形色色的路跑活动中，“RUN THE TRACK”是与汽车文化结合最为紧密的一种。由于上海奥迪国际赛车场远离城市中心，赛事可以免受各类污染源的干扰，“蒸蒸日上4环跑RUN THE TRACK”也被称为目前国内最为绿色的路跑活动。
全新奥迪A3 Sportback e-tron车型担任比赛引导车 全程以纯电动模式行驶
为了响应绿色路跑活动理念，一汽-大众奥迪特意提供全新奥迪A3 Sportback e-tron电动车担任赛事引导车。A3 Sportback e-tron集合了奥迪在新能源方面最新先进科技，它纯电动续航里程可以达到50公里，百公里平均油耗仅为1.5升。这款全新车型在当天的比赛中全程以纯电动模式行驶，不会产生任何排放和污染，使上海奥迪国际赛车场真正成为绿色清洁的健康赛道。该车今年将会在中国上市销售。
除此之外，一汽-大众奥迪还将充满未来神秘感的奥迪“e童”机器人带到赛场中，布置了独具匠心的“e童补给站”和“e-tron咖啡馆”，为路跑爱好者提供比赛中的补给，以及赛后轻松的休息和社交环境。
一汽-大众奥迪销售事业部副总经理于秋涛向比赛冠军颁发最终大奖——奥迪A3车型半年使用权
据悉，一汽-大众奥迪还向12公里组别的男女冠军和两名幸运跑友提供了奥迪A3车型的半年使用权，作为比赛的最终大奖。
奥迪跨界营销创新举措频出
作为一个推崇进取与动感精神的豪华品牌，奥迪数十年来一直不遗余力地支持全球体育事业的发展，成为众多国际体育活动的合作伙伴。在滑雪、高尔夫、足球、帆船等多个体育竞技领域，奥迪均有世界级的合作。在中国，赞助“蒸蒸日上4环跑RUN THE TRACK”这一接地气的体育运动，可以视作奥迪体育营销精神的延续，也是奥迪创新营销渠道的重要举措。
一汽-大众奥迪销售事业部副总经理于秋涛接受媒体专访
“本次活动相对以往奥迪品牌活动比较接地气。我们希望全社会的人，只要是路跑的爱好者，都能够参与到活动中，与我们一起展示一种新年新气象，共同讨一个好彩头。”于秋涛说。他希望通过本次活动向年轻用户展示奥迪进取、动感的精神，共享健康、乐观的生活态度，从而与目标用户群体更多地交流和接触。
奥迪英杰汇品牌大使、国际钢琴巨星郎朗献奏奥迪之夜-2015丝绸之路新年音
乐会“蒸蒸日上4环跑RUN THE TRACK”仅仅是一汽-大众奥迪新年营销活动的一个环节。以“奥迪跨年行动”为主题，一汽-大众奥迪在5天之内，连续启动“奥迪之夜-2015丝绸之路新年音乐会”、“蒸蒸日上4环跑RUN THE TRACK”和“2015奥迪驾控汇冰雪体验”等3项用户体验活动，期望借由这些活动全方位展现品牌文化，展示面向未来的决心与信心。
如此鲜活动人的运动和文化营销方式，在汽车企业中并不多见，它已成为奥迪品牌的一大特色。同样经典的营销案例，是2014年奥迪A8家族在全国六大城市进行的高端圈层上市活动。通过文化、艺术和体育等各个维度的营销方式，奥迪让用户体验到了“动感、尊贵、进取”的品牌精神。“这一些列创新的营销方式，也为我们在销售上的产出提供了很多的贡献。运动和文化方面的营销方式，是我们未来在营销方面的一个发展方向。这样的活动我们还将会继续开展。”于秋涛表示。
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