“广汽丰田最好的时代才刚开始。”两个月前，广汽丰田执行副总经理李晖的这句豪言，现在有了完整的脚本。
18日，广汽丰田借成立十周年的时机，发布中期规划——“微笑战略”，将推进产品数量、渠道网点数量、年产销量的“三重倍增”，布局到2020年产销量挺进“百万辆俱乐部”。
广汽丰田总经理小林一弘表示，随着中期规划的落地，广汽丰田将成为“当地第一，立足广东，辐射全国”的主流车企。
这是一个果断的换挡提速动作。从产销量角度来分析，从昔日“一哥”广本到五年前东风日产飘然超车，时至今日，广东汽车“一哥”位置又迎来最强力的挑战者——广汽丰田。
而这场广东汽车业争霸赛的背后，将不仅是规模之争，更是明确地指向质量之争，即要“做大”更要“做强”。这也将成为未来十年“汽车强国”进程的缩影。
布局年产销百万辆规模
广汽丰田此前已经启动了“中小型车战略”，计划将中小型车销量提升至40%以上，实现产品线重心的优化，夯实消费群根基。
随着致炫、雷凌等面向年轻消费群新产品的投放，广丰进入新一轮强劲增长。今年前三季度，广丰销量增长逾两成至26.7万辆，全年将可望接近40万辆的产销规模。目前广汽丰田正在制定产能提升计划，预计很快将启动第三生产线。
在此次面向2020年的中期规划中，广汽丰田将启动“微笑战略”，计划至2020年形成10款以上车型的产品阵容，产品覆盖所有主流细分市场，形成逾800家经销店的销售网络，挑战年产销100万辆，品质达到世界顶尖水平，顾客满意度在中国力争第一的规划经营目标。
广丰未来六年要进入“百万辆俱乐部”，年增长率需保持在15%以上。这首先需要加快丰田产品的导入。
据介绍，通过接入丰田新全球架构TNGA，广汽丰田将同步导入丰田全球平台化产品，解决产品导入慢半拍的问题，并更好融入本土化开发。2015年，TNGA首款C平台轿车将投放。
可以预见，未来广汽丰田将“立足广东，辐射全国”，而能否达到“当地第一”则仍存悬念。
从产销规模来看，广丰目前已经逼近先行一步的广本。相对四大基地纵贯南北的东风日产来说，广丰未来在广州的产能仍可能领先。此外还有在佛山的一汽大众已经规划72万辆产能，也将成为广东整车业一大支柱。如果从产值和纳税额来看，广丰过去十年累计产销量近200万辆，总产值超过3000亿元，连续多年位居全省纳税百强企业前十，广东车企纳税第一。
因此，未来广丰如果将产能集中于广东，将是广东汽车“一哥”位置最强力的挑战者，这也取决于其相对其他车企能否保持快速增长的势头。
自主品牌“领志”明年面世
“广汽丰田坚持品质先于速度，做强重于做大。”广汽丰田执行副总经理李晖说，广汽丰田发展的根本之道在于TOYOTA WAY和本土化。
在本土化战略下，广丰必须补上研发这一课，成为一个完整的车企。从今年起，广汽丰田将研发中心升级为研发本部，预计到2017年本土研发人才将实现翻倍至400名的规模。广汽丰田还将加快推进自主品牌车型研发，自主品牌“领志”首款EV车型将于2015年面世。在此过程中，广汽丰田也可望形成更为完善的本地化供应链，提升广东汽车集群能量。
李晖对南方日报记者表示，领志未来将以节能和新能源产品为重心，首先在电驱动技术上形成对现有丰田产品的补充，但也不会局限于只做新能源车。广丰中期规划明确提出了未来混合动力车要“逐步实现主流细分市场全覆盖”的目标。其中明年将导入雷凌的混合动力版。动力总成等关键零部件的国产化，将真正开启丰田混合动力推广大幕。
此外，广丰明年即将推出的换代产品将搭载丰田全新动力总成，未来将形成“业内最全的动力矩阵”。这其中，应该也包括“T动力”。小林一弘表示，涡轮增压并不是什么先进技术，丰田早已经开发。
值得注意的是，广汽丰田本地经销商广汽丰田长和永平店、长凯白云店、长宁会展店、第一店、逸富芳村店、诚立番禺店、东圃骏龙店、元丰凤凰店等开展了一系列的庆祝活动。
广汽丰田执行副总经理李晖：
广丰成功是价值观的成功
■高端专访
“广汽丰田过去十年是价值观的成功。”广汽丰田执行副总经理李晖在接受南方日报记者专访时表示，广汽丰田发展的根本之道在于TOYOTA WAY和本土化，以卓越价值观塑造核心竞争力。
在广汽丰田的发展历程中，TOYOTA WAY在本土快速落地生根后，形成的“顾客第一”、“持续改善”、“造车育人”等核心理念，这种由优秀价值观塑造的软实力，成为广汽丰田的核心竞争力和发展根基。
“虽然广丰不是最大的企业，也不是发展最快的企业，但品质保证是第一的。”李晖说，未来广汽丰田也将秉持“质的增长高于量的增长”的原则，以顾客的微笑为原动力，在技术、产品、品质、服务等方面深度进化，保持行业领先水平。
李晖认为，“微笑战略”包括三个层面：一是以最新技术和适合市场需求的产品，赢得顾客“欣喜的微笑”；二是持续加强品质，并通过ONLY ONE渠道品牌理念，以技术为先导、以差异化的营销方式来吸引顾客，赢得顾客“安心的微笑”；此外还将以践行社会责任和人才培养获得员工和公众的“幸福微笑”。
“微笑战略”的发布，对于十岁的广汽丰田来说，更像是一场“成人礼”，不仅布局构建完整价值链，而且有了独立的自我表达。李晖认为，“广汽丰田已步入品牌营销新时代，不再满足于单纯销售产品，”
文/图 南方日报记者 陈志杰
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