新浪汽车讯 10月12日，北京汽车首家品牌体验中心在上海嘉定江桥正式拉开帷幕。超大的展厅规模，丰富的体验功能，让每个到场的嘉宾都深切感受到北京汽车在品牌建设方面取得的卓著成效。与此同时，北汽绅宝D60、北京40拓疆版也正式在华东区隆重上市。
北京汽车首家品牌体验中心落户上海
品牌体验中心首落沪北汽销量成功逆袭
华东地区是中国经济最发达的区域，历来也是各大车企的“必争之地“。尤其是作为中国乃至亚洲金融中心的上海，其对于全国汽车市场更具有强大的示范效应。
此次北京汽车选择在上海建立首家品牌体验中心，无疑是在华东地区建立起一座抢滩市场的“先锋营”。它对于打造北京汽车营销体系，提升营销能力具有直接的拉动作用，同时也是促进销售、提升服务品质的重要窗口。
绅宝D60与北京40拓疆版区域上市
因此在品牌体验中心的规划设计上，北京汽车力邀国内知名设计机构操刀，以“人、车、自然完美和谐”的理念进行统一规划布局，不仅营造出愉悦的观感氛围，更将各具特质的车型产品诠释的淋漓尽致。除此之外，该品牌体验中心还兼具展厅规模最大、专属展品最全、品牌文化最浓、实用功能最强等“四宗最”：
展厅规模最大：北京汽车品牌体验中心坐落于上海市黄金地段，该店整体临街长度达到70米，占地面积约6000平米，相当于两个标准的北京汽车4S店。其中展厅及办公区域占地2000平米。车间占地面积1400平米，其双侧设计可容纳超过40个工位，从而满足维修、钣金、喷漆、洗车等各项功能。另外还包括1800平米的附属楼，北京汽车的配件中转库、培训中心及东区的办事处也即将入住。
专属展品最全：北京汽车品牌体验中心除了建有涵盖运动科技气息的绅宝展区与硬朗简洁设计理念下的北京40展区外，还特别设立了赛事展区和切割车展区，分别展示了北京汽车征战CTCC、华夏杯等赛事的荣誉之旅，以及象征绅宝与SAAB性能基因一脉相承的切割车。
品牌文化最浓：狂飙台湾大鹏湾赛道、绅宝飞“遍大半个中国、WRC冠军车王托米•马基宁暴改绅宝D70 Aero.。.属于绅宝的赛车展示区呈现的是北京汽车浓浓的赛车文化； 而品牌历史墙诉说着绅宝品牌与瑞典豪华品牌SAAB的渊源，以及绅宝品牌”为性能而执着“的不懈追求。
实用功能最强：上海品牌体验中心除了具备常规4S店的整车销售、零配件供应、售后服务、信息反馈等传统功能外，还可作为厂家零配件的中转中心、培训中心。以点带面辐射和盘活整个华东区域市场。
北京汽车股份有限公司李峰发言
北京汽车股份有限公司总裁李峰表示：“随着首家品牌体验店落户上海嘉定，北京汽车原有的‘1+N+X’的渠道布局会更加丰富和立体，目前全国已有210多家经销商店，预计年底将达220家，通过二级网络和卫星店继续向下辐射，将实现一线城市覆盖70%~80%，地级市覆盖60%。
仅通过三年多的发展，北京汽车作为自主品牌的“后来者”，网络规模已经拓展到210多家，实现了从“求生存”到“树品牌”的跨越式发展。“对于北京汽车来说，品牌体验中心的建立不是一个短期的项目，而是长期和持续的过程。我们要从粗放式的‘疯长’转而谋求‘内涵式’增长，努力打造‘产品力、品牌力、汽车文化’三位一体的经营格局理念。而在汽车市场最为活跃的城市上海建立品牌体验中心，正是这一理念的集中体现。”李峰表示。
当天，李峰还在现场宣布北京汽车今年1-8月累计销量已超过18万辆。他表示，销量的攀升一方面代表市场、消费者对我们的认可，一方面也对北京汽车网络拓展，售前售后等体系化综合能力提出了更高要求。“我们会比以往更加注重提升用户体验，除了在硬件上要比肩乃至超越合资标准，软件上更需不断贴近消费者，提升品牌口碑。“
北汽内部有句话叫：“利润看现代、产量看福田、成长看自主”。经过短短几年发展，北京汽车销量一路突飞猛进，2013年全年销量突破20万辆。而今年在自主品牌“十二连降”的利空背景下，1-8月份，北京汽车累计销量184,546辆，同比增长102.4%，远高于整体市场10.7%的增速水平。其中轿车业务实现累计销售70,988台，同比增长158.8%。逆势上扬的表现不仅验证了其旺盛的成长力，更成为车市的最强劲增长极。
“北欧陆上飞行器”、北京40拓疆版华东首秀
渠道的扩张、销量的攀高、品牌的提升，这一切源于北京汽车对“性能”的执着追求。随着“中高级性能轿车”绅宝D70和“北欧控”绅宝D50的相继上市，北京汽车基于SAAB 平台推出的首款A+级运动轿车绅宝D60业已成功上市，它以独树一帜的Breakthrough(性能突破)、Excellence(配置卓越)、Safety(全时安全)、Trend(设计时尚)四大亮点，让北欧经典豪华轿车SAAB 9-3在绅宝D60身上得以重生。这款被誉为“北欧陆上飞行器”的性能座驾，充分展现了绅宝“为性能执着”的品牌基因。此次上市的绅宝D60售价11.98-16.88万元，共5款车型，搭载1.8T涡轮增压发动机，不仅满足了华东消费者对高性能车的强烈诉求，也正式宣告了自主品牌进入性能车时代的新纪元。
如果说绅宝D60是“北欧陆上飞行器”，那北京40拓疆版则是一台可以陪你去远行的“神器”。相较之前上市的车型，北京40拓疆版在内饰工艺、智能配置方面都进行了全面升级，堪称是一款专为热衷远行的越野爱好者打造的一款“远行者“之车，其官方指导价为17.68万元，特别推出的珠峰白和极夜黑2种车身颜色将为消费者提供更多的个性选择。
华夏杯上海站比赛现场
“双线作战”F1赛道检验北京汽车真性能
相比在品牌体验中心的静态体验，要了解北汽绅宝的性能基因，在发动机轰鸣的赛车场上反而更加直接。当天下午，在上海国际赛车场上，北京汽车E系列、北汽绅宝D70先后亮相CTCC和华夏杯两大赛事，用绝佳的性能表现向到场的所有观众致敬。
能够在作为F1比赛场地的上海国际赛车场上一拼高低的顶尖车手需要的是一款动力强劲、精准驾驭，且能全面挖掘车手潜力的高性能赛车。这一切，绅宝D70做到了。对于普通的观众来讲，这些一身鲜艳涂装、敢于在赛道上拼杀出好成绩的车就是好车，而对厂家来说，这无疑是最有说服力的活广告。
华夏杯比赛用车
业内人士分析，此次北京汽车首家品牌体验中心落户上海，北汽绅宝D60和北京40拓疆版在华东上市，以及在CTCC、华夏杯等体育赛事的频频亮相，不仅标志着北京汽车深耕区域，渠道下沉的新举措，也是其体验营销的又一次创新升级。尽管今年对于所有自主品牌来说，都面临着来自合资品牌的强势打压，而北京汽车在营销领域的强势出击却显示出信心十足，其全年的表现值得期待。
相关文章
[错误报告][推荐][收藏] [打印] [关闭] [返回顶部]
已有
