长安铃木锋驭同学会再创营销时尚
8月29日，备受瞩目的2014成都车展盛大开幕。作为中国第四大A级车展、西部地区最大的汽车嘉年华，成都车展是各大车企每年年中展示最新产品和技术，拓展品牌区域影响力的最佳舞台。官方信息显示，本次车展规模达15万平方米，展出汽车品牌102个，厂商直接参与比例高达98%，成为有史以来规模最大、品质最高的西部汽车盛宴。
车展现场，无论是在产品、技术研发、营销，还是后市场服务等各个分支，都可以看到“创新”二字在被不断提及和强调，“创新”无疑已经成为汽车厂商巩固市场地位、 扩大市场份额的“杀手锏”之一，而这也是他们在这片汽车沃土上获取持久发展的原动力。在奇招迭出、异彩纷呈的活动中，长安铃木围绕锋驭展开的大型全民互动活动“怒放•青春”锋驭同学会的车展升级版——“同学召集令”，凭借独特的创意、丰富的内容、精彩的演绎，从众多厂商的“注意力PK”中脱颖而出，赢得了媒体和消费者的高度关注。
据悉，“怒放•青春”锋驭同学会是长安铃木在毕业季发起的主题活动，旨在唤醒“70后”、“80后”等客户群体的青春情结，激发大家重聚的愿望，并与其城市SUV旗舰车型锋驭所蕴含的青春活力气息形成共鸣。活动启动至今，总曝光量达到9.9亿，总互动量近30万，#怒放青春#话题一度登上新浪微博热门话题榜第六名。这一热潮通过“同学召集令”得以在成都车展上进一步升温，不仅长安铃木展位前人潮涌动，线上同名活动专区更是人气爆棚，为成都车展乃至整个车市带来了一场清新校园风。
当然，锋驭同学会之同学召集令能够引发全方位的热议和追捧，靠的绝不仅仅只是丰富多彩的活动环节。出乎所有观众意料的是，锋驭完全颠覆了此前车展模特走秀爆乳低胸丝袜高跟的固有模式，而是紧随同学主题推出了校园舞台秀。身着学生装，清新而亮丽的锋驭女孩，以简单明快的活力造型亮相展台，甫一出场就秒杀菲林无数；而随着音乐的律动，锋驭女孩时尚动感的舞姿，更激发了观者内心深藏的激情因子。在锋驭青春代言人们的引领下，现场高潮迭起，不但将长安铃木展台变成了青春洋溢的校园，更将产品展示升华为一场自由挥洒的青春Party。
同学召集令，让参与者恍惚间又穿越回到曾经的校园时代；锋驭同学会，则勾起了大家无数美好的人生回忆。如此匠心独具的活动，既打上了旗舰产品锋驭的个性标签，又引发了整个社会对于某个时代的集体思考；既使得消费者进一步体味了锋驭“心远天地宽”的品牌主张，更强化了锋驭在消费者心目中时尚动感的青春形象，可谓一举数得。
实际上，伴随着锋驭的上市进程，长安铃木从去年年底开始，就启动了针对产品、营销和生产三大环节的全面升级举措。随着“三大升级”的逐步深入，其营销思路、营销手段也在大刀阔斧的进行变革。早在今年年初，长安铃木就举办了‘自驾中国’大型全民互动活动，活动集热门话题、美食探秘、人文风情、景观欣赏等诸多精彩元素于一身，将锋驭与妙趣横生的互动体验巧妙融合，有节奏地串联自媒体、网媒、移动互联、平面和广播等多维度传播渠道，不仅为广大消费者呈现了别开生面的汽车自驾与游玩盛宴，更让锋驭的产品性能和“心远天地宽”的品牌主张在潜移默化中深入人心。
继“自驾中国”活动后，长安铃木又祭出了“超级试驾员”大型体验式互动活动的大手笔，为消费者精心打造了集专家讲车、车手表演、试驾试乘、趣味游戏等诸多惊喜于一身的一站式赏车、试驾、购车平台，为广大消费者带来一场别开生面的汽车科技与驾乘盛宴之余，更让消费者与长安铃木旗舰车型零距离亲密接触，畅享锋驭带来的速度与激情。
此外，针对四年一度的世界杯这一全球瞩目的热点事件，长安铃木与新浪体育强强携手，创造出新浪《老黄GOAL PARTY》节目。长安铃木充分运用了栏目总冠名权益，进行全方位品牌露出，世界杯期间，《老黄GOAL PARTY》节目播放量高达1亿2千万次，广告总点击量66万多次；与节目相配合，长安铃木官方公众账号密集推出相关信息并迅速扩散，通过主流媒体平台、富有吸引力的互动讯息、黄健翔的名人效应以及世界杯热点等相互推动，长安铃木的推广活动取得了四两拨千斤的效果，最终实现了91.2亿次品牌曝光量、2400万微博和199万微信曝光量的大丰收。
目前，正在如火如荼进行之中的“怒放•青春”锋驭同学会活动，是长安铃木营销升级之路的最新成果，并再次得到了市场和消费者的广泛认可。
纵观锋驭上市至今的历程，长安铃木几乎在每个季度都会推出崭新的大型主题营销活动，其密度和力度前所未有，并且都收到了不俗的效果——反映在市场效果上，核心旗舰产品城市SUV锋驭席卷全国；反映在口碑效果上，“‘自驾中国’大型全民互动活动”荣膺“2014年中国汽车营销创新优秀奖”、“长安铃木冠名新浪世界杯《老黄goal party》”获颁iworld互动营销世界杯金赢销大奖。虽然活动的内容与形式各不相同，但仔细品味之后，不难发现其中的一些深层信息——对于长安铃木本身而言，一系列充满轰动效应的营销活动都是企业“三大升级”战略中营销升级深入推进的具体体现，意味着营销新思维、新方式、新举措的全面铺开，也折射出整个管理团队锐意进取、敢于创造的风貌；对于整个汽车行业来说，像这次锋驭同学会活动给出了一个很好的案例——由长安铃木开始，成功找寻到了超越过往的营销推广手段，拓展了营销方式的现有理论框架，也激发了业界在新媒体、全媒体的环境下寻求更为契合消费者诉求以及产品特性的营销举措。最后，对于消费者来说，一方面，唤醒了其情感共鸣，并把大家的兴趣成功地引导到锋驭产品本身上；另一方面，也激发了大家参与、分享的热情，将前期企业主导演变至中后期消费者主导，推动了消费者的积极性——有趣又有利，何乐而不为？
随着市场竞争环境的变化和媒体格局的转换，除了产品自身的品质之外，创新营销手段也早已成为企业吸引消费者关注、塑造品牌优势和决胜市场的重要法宝。对于长安铃木来说，这一切还仅仅只是开端——长安铃木高管在公开场合多次表示，未来将加大国内市场的新车型投放力度，同时也将积极配合更有创意且更贴近消费者需求的营销活动。相信长安铃木在创新营销方面相信还能够带给大家更多的惊喜，为消费者带来更为丰富的选择和更为美妙的体验！
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