新浪汽车讯 (鲍家翔 上海报道)
丰田汽车全球品牌口号的Get going尚余音绕梁，5月16日，东风Honda的“Stay ahead”品牌口号正式发布。从字面意思看，一个是开始行动，一个是保持领先，这样针锋相对的文字较量，在日系企业间并不多见，但足以证明在当前中国市场，企业竞争之激烈。而两家企业的主要竞争目标，都瞄准了当下中国最庞大的消费群体——年轻人！
东风本田Stay ahead Live Meeting 现场
年轻化意在狙击中国最大消费群
“Stay ahead Live Meeting”这个时髦的名字成为了东风本田此次品牌行动发布会的名称，而同样时髦的是发布会现场，东风本田三位高管的颠覆性装扮。虽皆年近五旬，但仍用身体力行的年轻化，向外宣告未来3年东风本田的品牌理念：全新、有趣、超酷。
“Stay ahead。”中文释义为“志在先端”，东风本田官方的解释为，这个口号不仅意味着将在技术和产品上进行强化，更谋求与消费者共同打造先端生活方式的寓意。提出这样的口号，意在取悦以80后为主的新生代消费者，他们在选择购车时不再仅仅考虑汽车的便捷性、功能性或者是否符合自己的身份，而更加注重汽车所赋予的个性意义，更多考虑是否与自我的价值观一致。而这样一群挑剔的消费者，正在逐步成为主公汽车市场中最大的一块儿消费人群，根据统计，其份额占到了市场的40%。
与此同时，包括东风本田在内的本田系企业也在有意的调整其在中国的对外形象。原本以运动、科技、有性格著称的本田汽车，在中国却因雅阁、CR-V的热销，留下了中庸、商务、缺乏性格的印象，而这在当前中国车市竞争达到白热化，车企竞争已从产品竞争升级为了品牌竞争的背景下，成为了一种劣势。而近些年来，本田企业则一直谋求改变这种在中国的无奈现状。
新思铂睿双总承包光思域Si年底上市
本田谋求改变这种现状的最核心手段是通过引进符合其品牌诉求的产品，以改写人们心中对本田的认知。
在今年刚刚结束的北京车展上，新思铂睿概念车得以曝光。与此前东本高管所透露给新浪汽车的内容不符的是，原本的CVT变速箱变更为了8速双离合变速器。
此次品牌活动上，新浪汽车再次同东风本田高管证实，CVT变速箱并没有从新思铂睿的产品配置单上撤出，而是应用在了2.0L发动机的配套当中，动力更强的2.4L版本将搭载双离合变速器。这样的组合意在回归本田品牌强调运动与个性的品牌内涵，而新思铂睿也将成为东风本田Stay ahead品牌理念的代表车型。
与此同时，为了强化这一理念，思域高性能版本Si车型也将导入。这一产品将搭载海外进口2.4L直喷发动机，搭载手动变速箱。而这一产品将是东风本田强调个性与运动品牌内涵的利器。
东风本田内部人士透露，为了保持竞争力两款新聘的价格将会非常亲民。思域Si价格将在20万以内，而新思铂睿将与新雅阁持平。新思铂睿的上市时间为今年12月，而思域Si的上市时间在今年的11月。
相关文章
[错误报告][推荐][收藏] [打印] [关闭] [返回顶部]
已有
