华晨“创新之歌”唱响2014北京国际车展,,华晨,汽车,北京,创新,国际,车展,,2014年4月20日，第十三届北京国际汽车展览会盛大启幕。华晨汽车以“中华梦想金杯领航”为主题，携旗下中华、金杯两大自主品牌12款精品整...
2014
年4月20日，第十三届北京国际汽车展览会盛大启幕。华晨汽车以“中华梦想 金杯领航”为主题，携旗下中华、金杯两大自主品牌12款精品整车、7款发动机亮相本届北京国际车展。华晨汽车作为自主品牌主力军，不断强化国际合作、创新发展，全面展现自主高端的雄厚资本与璀璨魅力。产品之音
臻美“双新”重磅首发华晨中华臻美“双新”之作——中华新V5
、中华新H530在北京国际车展重磅首发。作为一款荟萃领先设计与科技的精品都市SUV，中华V5自上市以来便跻身自主品牌中端SUV销量前十位，并荣获“SUV车型自主品牌组大奖”。中华新V5基于中华V5进行了全方位的优化和升级，性价比进一步提升，实现了自由操控与经济节油的完美结合，堪称华晨又一款“小排量、大动力”的高端典范之作。而具有五星级安全标准的中华新H530，则是一款兼具时尚动感外观、舒适科技内饰、宽裕富足空间等多样优势于一身的A级中高档家用轿车，整车融汇了世界先进的造车技术，搭载升级版BM15TB发动机，功率和扭矩较之前车型提升10%，动力性和操控性得到完美体现，全新升级的中华新H530可谓是世界造车大师集体智慧的结晶。华晨金杯亦携旗下新品——金杯新阁瑞斯强势登陆北京国际车展。金杯新阁瑞斯在第三代阁瑞斯基础上进行了全面的品质提升，配合全新商务造型，定位于城市高端豪华大型MPV
。整车进行了60余项优化升级，再次演绎了“卓越金杯”的“商务领航者”形象。营销之符
渠道“双新”突破传统2014，是华晨汽车腾飞年。华晨汽车提出从“产品经营”向“品牌经营”转变，“以品质提升品牌、以品牌提升价值”，通过品牌溢价的提升，创造更大的发展空间。华晨汽车将新兴营销方式与传统营销方式相结合，共同创造有效市场。
在深化国际合作的基础上，华晨汽车积极整合各方有效资源，强强联手好莱坞巨制-
《超验骇客》，从娱乐营销入手形成深度影响力。3月31日，华晨打造“德普V5中国梦之行”系列“娱乐式病毒营销”引起业界及媒体的广泛关注，不仅助推中华V5成为《超验骇客》首映礼“中国唯一指定汽车合作伙伴”，还一举拿下影片特定元素、联合宣传搭载及多种品牌露出的推广授权，直接而快速地获取品牌传播效益；此外，华晨还将借助更多种营销手段，持续加温娱乐营销，吸引更多年轻群体对中华品牌的关注，最终为终端销售奠定良好的客群基础。华晨的创新营销还体现在电商方面。华晨汽车在对汽车专业网站和首批“触电”品牌的反复观察和仔细研究中发现，汽车电商被认为是较为行之有效的营销手段，于是进军电商领域，中华汽车天猫官方旗舰店于北京国际车展媒体日正式上线。该旗舰店将承担起品牌网络传播的重任，进一步完善线上、线下同步营销的先进模式，为消费者开启便捷、安全、周到与舒适的网购通道。同时，金杯品牌通过筹建网上3D
博物馆，提升品牌的“商务”形象，打破了以往车企官方网站上单纯以图片、文字呈现为主的推广模式。通过实境模拟、立体展现等多种形式，让用户身临其境地了解产品，拉近了人车间的距离，它突破了传统车企网站的固有模式，为大众开辟了一个解读企业文化及产品信息的全新途径。战略之律 “三大主线”全面革新
十余年筹谋，秉持亮剑精神，华晨汽车不仅在营销上及时调整航向，也力推战略领域的全面革新。在企业转型与升级的关键时期，华晨汽车将继续以市场为导向，以“做强、做优、做大”为目标，以改革、创新为内在动力，紧紧围绕“规模经营”、“核心技术”和“品牌建设”三大主线以及“技术引领未来、品质铸就品牌、品牌提升价值、资金打通血脉，文化凝聚力量、改革促进发展”六大理念，深化改革谋转型，创新突破促升级，为实现“十二五”规划发展目标打下坚实基础。
目前，华晨汽车实现了以下几方面的全新战略部署：规模经营上，到“十二五”末，实现整车产销130
万辆，发动机130万台，力争销售收入超过1800亿元；到2016年，实现整车产销150万辆，发动机150万台，力争销售收入超过2000亿元，实现新的历史性跨越；核心技术上，瞄准国际整车集成技术、发动机先进技术和物联网技术，重点掌握整车安全、节能和环保三大核心技术；品牌建设上，实现从产品经营向品牌经营的转变，向中国自主高端品牌迈进。现在的华晨，通过国际合作促进产品升级、通过营销创新赢得大众青睐、通过战略革新获取市场地位，誓以“力拔山兮”的盖世之气亮相世人面前！
心情指数模块
digg
相关文章
[错误报告][推荐][收藏] [打印] [关闭] [返回顶部]
已有
