在网上能买什么？多年之前，这个问题的答案恐怕还只是图书等低价商品。不过随着网购意识深入人心，越来越多的传统企业也纷纷试水电商。网民能买到的商品门类也越来越多样。从2012年起，汽车电商突然受到了人们的关注。尤其到了2013年的双十一，网购的狂欢蔓延到了汽车行业，一天时间，汽车订单总额超过了200亿。这一下子颠覆了人们对网络购车的看法。乘着汽车电商的东风，就在北京车展首日，华晨除了推出众多新车之外，天猫旗舰店也正式开张了。
从90年代到现在，人们买车的方式出现了极大的转变。从最早厂家直销、汽车市场，再到最近的4S店销售，发展的脉络见证了汽车销售的变革。如今，随着互联网的发展，汽车电商已经成为了业内人士对未来大势的共识。中国有超过6.2亿网民，其中3亿人使用网络进行购物。消费习惯的变革，拓展着人们的思维，也驱使着传统行业前进。
诚然，汽车是一种特殊的商品。不仅因为汽车本身的复杂性，还因为人们买车时付出的是真金白银。过硬的产品质量、细致入微的讲解、极具个性化的服务、丰富的促销活动等等，这一切都是汽车电商成功的必须。而这些要求，也正是网络自身特性所能满足的。
在德国这样的汽车王国，有近七成的消费者选择通过互联网选车或买车，而在中国，这一比例仅占四成左右，仍有巨大的提升空间。互联网平台丰富的信息，直观的参数，细致的问答，都能为消费者提供最好的选择空间。
目前在天猫上，已经有17个厂商，33个汽车品牌进行销售。此次华晨入驻，又将刷新这一数字。经过几年对汽车电商的观察，汽车电商已经被证明是一条行之有效的营销道路。它能与消费者建立最直接、最快捷的直线联系，同时能整合线上线下资源，直观了解消费者感受，个性化的塑造服务。华晨天猫店的服务流程，符合电商趋势。对产品了如指掌的客服随时准备为顾客答疑解惑，同时，通过O2O整合线下资源，将线上消费者诉求转化为线下的实现，为消费者创造良好的选车环境。
除了服务之外，华晨汽车本身的品质也满足了电商的需求。经过十余年的发展，华晨汽车坚持高起点打造自主品牌的道路，在技术、质量等方面已经成为了市场上的佼佼者。在2003年，宝马在经过细致考察研究之后，也与华晨展开了合作。经过十年磨合，双方合作不断深化，华晨也得到了宝马方面雄厚的技术支持。华晨中华也成为了名副其实的“小宝马”，在外观、内饰及技术方面都受到了宝马的熏陶。同时，就在不到一个月之前，世界豪华车第一品牌宝马又与其在华唯一战略合作伙伴华晨敲定了新的十年合作备忘录，将进一步拓展新产品和新技术的合作。宝马对华晨的青睐可见一斑。
品质加服务，配合多种促销活动，华晨天猫旗舰店的开设是厂家对线下销售渠道的有效补充，更重要的，是为广大消费者提供了一个便捷地了解和选购华晨产品的全新交易平台。
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