新车战略再加码 一汽丰田销量目标66万辆
在新车刺激销售放量，最终以56万辆的好成绩收官2013年后，今年一汽丰田在新车型上将继续发力，全新一代卡罗拉、全新一代皇冠、新款兰德酷路泽等车型将陆续登场。同时，威驰等热销小车的增值版车型也已与消费者见面，接续去年四季度销售热度的同时，也进一步夯实了一汽丰田在车市的地位。
“2013年一汽丰田共投放了5款新产品，展现了品牌内在的激情活力。”一汽丰田公关总监马春平日前在接受北京商报记者采访时表示，去年一汽丰田的销量是在波动中增长的，之所以创下了同比增长12%，年度销售56万辆的历史新高，主要是下半年陆续上市的新车刺激效应明显。面对2014年，一汽丰田新车战略的“年轻化”、“本土化”宗旨不变。马春平透露，在各款新车型的带领下，一汽丰田正在冲击年销66万辆，同比增长18%的目标。
据透露，今年一汽丰田将冠名赞助2014国际田联世界田径挑战赛(北京站)赛事，支持开展两季共4站的“爱跑北京”全民参与跑步体验活动。同时，“威速V-Speed”车队也将首次参与CTCC赛事，为全面展现“年轻化”、“新生代”、“VICTOR”的企业形象助力。
事实上，今年一汽丰田的一系列营销策略，是在去年基础上的进一步加码。回顾2013年，为了尽快从“钓鱼岛事件”的影响中复苏，一直以来饱受“过于保守”诟病的一汽丰田进行了颠覆性的战略转型，除了扎堆投入多款令人怦然心动的车型外，营销战略也充满激情。新威驰、新RAV4、新锐志等新车型统一应用彰显年轻化的新世代家族脸谱“Keen Look ”设计理念，投放市场后收效明显，与老款车型相比销量呈倍数增长。
相关统计显示，新威驰上市后销量即现爆发式增长，与老款威驰相比增长了4528%；新RAV4销量增长99%；新锐志增长59%。如此明显的新车效应带动了一汽丰田全年复苏，再度点燃了品牌活力。
进入2014年，一汽丰田新车型活力更显，销量持续走高。为了巩固已经取得的好成绩，冲击新的高度，企业的新车战略进一步加码。近日，新威驰智选臻品登场，1.5L车型最低仅售7.98万元。同时，新威驰1.5L全系车型油耗降至5.6L/100km，1.3L(MT)车型的综合工况油耗降至5.3L/100km。更高的性价比搭配更低的用车成本，使得全新VIOS威驰在同级车中更具竞争力，月销过万辆成为常态。同时，为了吸引更多年轻消费者加入一汽丰田的车主阵营，丰田金融还推出了多种更具性价比的金融保险产品。
可以看到，丰田这个征战中国市场多年的老品牌，正在散发出全新的活力。面对今年仍不明朗的市场格局，一汽丰田以全新的年轻姿态直面挑战，其表现值得期待。
北京商报记者 王万利/文 张彬/制表
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