广汽传祺尝试植入式营销 赞助《碧海雄心》

2014-03-17 21:49:38 零排放汽车网-专注新能源汽车,混合动力汽车,电动汽车,节能汽车等新闻资讯 网友评论 0 条

3月17日，广汽传祺赞助的海上打捞题材电视剧《碧海雄心》举行启动开机仪式。据悉，传祺将为该剧提供拍摄以及剧中人物陆上通勤用车。

这是传祺首次尝试在电视剧中植入品牌。《碧海雄心》由交通运输部和中央电视台监制、人民交通出版社与中国国际电视总公司联合出品，以救助打捞系统为故事背景进行创作，表现了“中国救捞”这支国际化应急抢险救援队伍保障海上人命财产安全、保护海洋环境、进行国际化专业救援的故事。

“电视剧植入合作的机会很多，不少剧组来找过我们，但传祺对此一直较为慎重，”广汽乘用车有限公司总经理吴松说。眼下许多整车厂家希望通过影视剧植入增添品牌知名度，但吴松认为，必须要有契合品牌精神的题材，方可考虑合作。之所以此次选择《碧海雄心》，一是其题材正面，二是制作班底强大。“这是可遇不可求的机会，我们非常珍惜，”吴松说。

不过，这不是传祺首次在影视作品中露面。在此之前，传祺已经与《变形金刚4》开启了植入合作。作为风靡全球的电影力作，《变形金刚》系列在世界各地受到影迷广泛欢迎，在中国更是收获大批粉丝。之前上映的《变形金刚3》曾在中国拿下超过10亿元票房，影响力巨大。在制作第四部的过程中，为拉近与中国观众距离，该电影剧组希望增加一些中国元素，遂与参加北美车展上的传祺一拍即合。据悉，《变形金刚4》已拍摄完毕，正进行紧张的后期制作，该片有望于今年6月上映。

先是《变形金刚》，后是《碧海雄心》，密集赞助影视作品，是否意味着传祺希望将植入式营销之路越走越远？该企业有关负责人否认了这一思路。“这只是个巧合，时间都碰到一块了，”广汽乘用车有限公司办公室办公室高级主任兼公关科科长刘浩源说。据了解，传祺今后有望会继续参与此类作品制作，但数量不会太多。对于这个还处于初创期的品牌来说，体验式营销仍将是它向用户传达品牌内涵的主要途径。