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激情之梦 华泰借体育营销提振品牌

2013-11-27 21:08:30 零排放汽车网-专注新能源汽车,混合动力汽车,电动汽车,节能汽车等新闻资讯 网友评论 0

激情之梦 华泰借体育营销提振品牌,,华泰,国安,,当来自中国的球队时隔23年再次举起亚冠冠军奖杯,整个国家都沉浸在足球带来的欢乐与感动氛围中。足球,以及它背后蕴藏的体育精神,总有一种打动人心的力量。足球运...

当来自中国的球队时隔23年再次举起亚冠冠军奖杯,整个国家都沉浸在足球带来的欢乐与感动氛围中。足球,以及它背后蕴藏的体育精神,总有一种打动人心的力量。

足球运动是力量、速度与激情的完美体现,而围绕足球展开的体育营销,也与激情二字密不可分。“激情成就梦想”,当低调潜行的华泰汽车于2013年牵手北京国安,为迷惘中的中国足球加油打气时,华泰自身的品牌个性也在这场体育营销中得以展现。

携手国安,华泰正努力实现品牌迸发的激情之梦。

大胆抉择 华泰豪掷上千万牵手国安

体育与汽车,向来都有千丝万缕的联系,赛车运动本身也成为一种体育项目。二者具有相同的品牌诉求和价值诉求,都是力量、速度与激情的代言。具体到足球而言,这是一个能给观众带来惊喜和奇迹的运动项目,充满魅力;华泰汽车也一直通过不断的努力,给消费者带来更多惊喜,让消费者深切感受其品牌价值和品牌理念。

在中国,由于种种历史原因,围绕足球运动的产生段子有很多。但这丝毫不妨碍大量球迷对足球运动的喜爱。他们不止每周熬夜守在电视机前收看四大联赛转播,也更愿意在自己所在城市的足球队比赛时到现场摇旗呐喊,加油助威。每当北京国安打比赛,工人体育场及其附近汹涌的人潮,便是佐证。是的,我们不是实力最强的,但我们仍然可以享受足球带来的激情与快乐。

华泰汽车作为中国自主品牌的坚守者,自成立以来经历风风雨雨,始终坚定地走自主发展道路。是的,中国自主品牌实力不强,但我们仍然不抛弃不放弃,总要有人,为中国的汽车强国梦去奋斗。

当华泰为自主发展而奋斗的激情与国安为足球梦想拼搏的激情相遇,双方碰撞出的火花四射。今年7月,华泰与国安达成战略合作协议,华泰以赞助国安球衣胸前广告的形式,正式牵手国安。

这是一次花费不菲的合作。根据赛季初国安公布的招商价格,全赛季球衣广告加冠名权1亿元,单独球衣广告为5000万元。此次球衣广告签约恰逢赛季中期,各方猜测,华泰赞助的球衣广告价格应该在1500万~2500万元之间。

品牌重塑 体育营销助力激情之梦

作为华泰汽车的少当家,80后董事张宏亮的到来,是华泰体育营销转向的关键。

“华泰与众多自主车企一样,缺乏清晰的品牌形象,而这种品牌的缺失也阻碍了企业国际化的发展步伐。”张宏亮丝毫不避讳自身的短板,客观地讲,自主汽车品牌这些年的发展,并未能取得真正意义上的品牌力。

在张宏亮的带领下,华泰品牌战略部门重新梳理了品牌资产,并制定和确立了整套全新的品牌战略,即以“力量与惊喜”作为华泰汽车品牌的核心价值,并以此作为未来各业务板块的工作原则和目标。“力量”代表动力总成系统的核心优势,“惊喜”则是希望通过以创造具有超高性价比的产品和服务,超越用户期待。

确立新的品牌价值后,华泰汽车亟需通过新的营销活动载体传播这一价值。这时,华泰将目光瞄准了北京国安足球俱乐部。北京国安足球队与华泰汽车有着共同的传统,相似的奋斗经历,“顽强拼搏、坚持到底”和“永远争第一”的国安精神,与华泰汽车“力量与惊喜”的核心价值观高度一致。华泰汽车和北京国安足球队都是崇尚技术的团队,华泰汽车始终坚持走技术突围之路,非常重视新技术上的投入,多年来下大力气经过引进、消化吸收和再创新开发的清洁柴油发动机和AT自动变速器动力总成技术已成为华泰汽车的核心竞争力。

正因双方的品牌内涵存在诸多相似之处,以“为世界创造力量与惊喜”为指引,华泰汽车与北京国安足球俱乐部达成战略合作,开创了中国汽车自主品牌在体育营销方面的先河。这令张宏亮感到自豪。

营销深化 华泰、国安合作大幕方启

年少时就奔赴英国求学的张宏亮,对于欧洲四大足球顶级联赛中的汽车品牌营销招式再熟悉不过。汽车赞助商通过赛事转播与万千球迷达成一种精神连接,潜移默化中对其汽车消费理念将起到重要影响。

“这不仅能为中国足球事业的发展贡献更大的力量,也将有力提升华泰品牌知名度,让更多人通过国安,通过足球与华泰汽车结缘。”张宏亮说。

与国安队合作,可以说是华泰汽车借助体育营销提升品牌知名度的一个有益尝试,这种尝试是基于华泰汽车品牌、产品的市场需要。近几年,华泰汽车的产品谱系逐渐丰满,由单一的SUV谱系向轿车等谱系多元发展,用户群体也在发生着量与质的变化,华泰汽车的品牌角色也在进行着适应性的调整。营销在则成为其品牌突围的一个手段,体育营销是其中之一。

华泰汽车销售公司副总经理宫艳艳透露,华泰汽车目前正在规划自己的、有国安队员参与的赛事。她表示,除了目前的球衫赞助冠名,华泰汽车还将与北京国安足球队开展更多具有特色的合作。业界对此有一个大胆猜测,华泰可能投入更多资金,冠名赞助北京国安。

在大胆尝试体育营销的同时,华泰汽车也没有放弃文化营销活动。它与旅游卫视共同推出《华泰汽车中国商道之旅》大型专题活动,借探索中国商业文明之机弘扬中国商业文化,进一步丰满了华泰汽车的品牌形象。

在探索自主品牌发展的道路上,华泰希望通过在技术、产品和营销方面共同发力,寻找发展新模式。自主之路漫漫其修远兮,华泰将上下而求索。

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作者:新闻评论组 来源:新浪汽车

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