新浪汽车讯 年末将近，大数据也跑完了一整年的分析。12月15日，“算数”汽车营销峰会在京举行，该峰会由梯田传媒联合今日头条联合举办，基于6亿头条用户的大数据，及梯田传媒所总结的消费数据驱动营销模式变革得出结论，来自汽车、营销行业的专家一起探讨商业机会，洞察用户消费趋势，共话汽车行业数字营销的最新趋势。
今年，都是什么样的人在关注汽车资讯，移动互联网用户中关注汽车资讯的人占比多少？每个省份，每个汽车品牌用户的人群画像是什么？对于汽车行业来说，如何洞察用户未来消费趋势，开拓更多商业机会点？
每五个用户中有一个关注汽车资讯
今日头条4年间积累了6亿兴趣阅读用户，用户活跃度较高，通过个性化机器机器推荐算法，将每一个用户样本数据进行精细化管理，实现千人千面的一次性分发。
在今日头条，每五个用户中即有一个关注汽车资讯，其中男性特征用户比女性特征用户更为关注汽车资讯，占到了用户群体的87.8%。这一用户群体整体上呈现年轻化态势，较为突出的是24-30岁人群，占到了总体的55.55%。2016年华北地区汽车资讯阅读用户主要来自经济发达和人口大省，TOP3分别是河北，北京，山西。
关注汽车资讯的用户兴趣广泛，对热门话题敏感度高，娱乐、时政和旅游是他们最感兴趣的三类话题。其阅读高峰主要集中在每天的午休和晚间睡前两个时段，这一点也与群体的性别、年龄特征和兴趣分布相符合。商业、体育和娱乐的热门事件和话题人物常常引发着汽车资讯阅读用户的持续热议。
北方地区用户爱”动力”相关内容
谈汽车，免不了要谈出行。出游方式及相关内容已然成为最热门话题，“自驾游”“SUV”“高速路”分别位列话题关键词前三。从用户最感兴趣的旅游目的地来看，经济发达城市依旧是人们心中的旅游胜地。爱出行，也爱户外运动。关注汽车资讯的用户最多关注的是自行车运动，而非足球或篮球。
对于汽车行业来说，今日头条“算法”和“大数据”可以更好的表达汽车用户所思所想。对比2015年，汽车资讯阅读呈现巨大增长态势。在这一态势下，自主品牌关注度正在实现逆袭，超越德日美系；SUV和跑车继续领跑车型关注排行榜，MPV、电动车强势挺进。
在图文类汽车资讯中，“豪车”“价格”等内容最为吸睛，在视频类汽车资讯中，网友更偏爱“技术”“性能”等关键热词。2016年，“配置”跃居用户热词关注度第二位，而“动力”则是网友最关注的配置话题。尤其在北方的用户更爱阅读“动力”的相关内容。
“对对的人、说对的话”
汽车用户消费趋势的变化，指引着汽车行业营销的方向。依托今日头条海量用户和智能分发的技术优势，今日头条营销中心总经理谭晓博分享了2017年汽车行业营销的四大方向——信息视频化、口碑体系化、投放智能化和场景细分化。
今日头条的智能分发技术让原生内容营销再次升级。
首先，通过数据解读品牌现状，找到口碑营销的突破点。具体分析维度包括市场竞争态势、目标用户属性、人群喜好分类、口碑话题选择、时间节奏把控等多个方面。
依照分析结果，今日头条可为广告主定制专属的原生内容生产创作，邀请包括汽车自媒体知名头条号、业内专业汽车PGC编辑团队和汽车领域知名KOL，从多维度来打造品牌内容阵地。
最后，为广告主专门打造的多维度内容，将在今日头条上得到场景个性化分发。换言之，不同兴趣标签的用户，将在头条上看到不同角度的内容。如关注“品牌”的用户将收到有关广告主品牌的行业趋势内容；关注“性能”的用户将看到专业评测内容；关注“外观”的用户将看到图集大片。
PMP有两大显著特点——“保量+可控”和“数据+反哺”。集成了传统广告和RTB广告模式的优点，PMP能够做到“保量+可控”，自然不在话下。今日头条还有专门为PMP广告主开辟的“私有”投放空间。
而PMP的“数据”则体现在多个阶段，包括投放前与广告主的数据对接、投放中的阶段性效果反馈以及投放后的大数据报告。多维的数据分析，将最终帮助广告主加深对目标用户的理解和把控，为下一次的市场推广策略提供依据。
活动现场，汽车头条执行总编辑杨小林和普华永道思略特全球合伙人、大中华区副总裁彭波通过今日头条过往与广告主的合作案例，讲述了升级后的原生内容营销和智能化投放的威力。大数据让今日头条具备读懂用户、找到目标人群、阶段性反馈、优化后续传播策略等多项能力。
责任编辑：李欣欣
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