新浪汽车讯 在一汽-大众汽车有限公司成立25周年之际，以“因为有你，心存感激”的庆典活动在长春举办，一汽-大众经管会高管齐聚一堂，畅谈一汽-大众刚刚走过的25年以及接下来的25年。一汽-大众在中国的25年，在营销建设方面无疑是成功的，而对于未来的建设，品牌锐性、品牌粘度，都将是其未来发力的着力点。
一汽-大众汽车有限公司商务副总经理董修惠
一汽-大众汽车有限公司商务副总经理董修惠认为一汽-大众在营销方面是成功的。
确实，经过25年中国市场的发展，一汽-大众的营销体系构建也已经是完整和成熟的了，例如，当年奥迪引入中国的时候，根据中国市场的特点，根据中国客户的喜好，非常坚决的制定了“加长战略”，现在高端车进入中国都引用了这个策略，这背后是一汽-大众对中国市场的把握。在引入高尔夫4的时候，中国客户对两厢车没有那么热爱，这成为了很大的争议，但经过市场实践证明，高尔夫是中国两厢车的第一品牌，是代表了中国两厢车的方向和导向。
作为成功经验的总结，一汽-大众汽车有限公司商务副总经理董修惠总结道，“一汽-大众营销的成功主要为两个方面”。
第一，一汽-大众25年以来一直在引领中国汽车营销先进的理念。汽车合资在中国已经有二三十年的历史，单从营销的角度讲也是最先和国际化接轨的行业，整个营销是和市场其实密不可分的，营销跟国际的接轨是最彻底的。无论是从理念、方法、还是技术都是跟全球先进的水平同步的。
一汽-大众这么多年在营销中确立的角色，一直在引领先进的模式。可以体现在：1、一汽-大众经过这么多年的市场打拼，在中国市场是最能把握用户心理和汽车动向的企业。 2、经过二十多年在中国市场的发展，一汽-大众构建了非常完整、成熟的营销体系。两个品牌1200多家经销店，经销店的分布率很高， 50%以上都是有8年以上的历史和丰富的经验。
3、这么多年一汽-大众跟随市场的销售体系，跟着市场节奏的变化，整个体系的应变能力，包括随着市场的变化管理创新能力都是非常强的。
第二，一汽-大众的营销体系同样也是中国汽车文化的引领者、传播者。
作为现在一汽-大众1250万客户，保有客户接近800万。做好客户黏性，提升好感度，品牌是关键。对于未来营销，一汽-大众汽车有限公司商务副总经理董修惠表示，对于未来的营销，“第一，做好品牌的锐化。第二，做好品牌的一致性，从而增加品牌的黏性。”
“15年前在合资公司内部认识到“产品是灰色的，品牌之树常青”，到现在仍然是这样的，品牌锐化和一致性要做不断的工作，从而增加品牌的黏性。“董修惠表示，要做好这一点，还要”处理好和经销商之间的关系。不断以市场需求为导向，提升内部的体系能力。“
责任编辑：李晓红
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