新浪汽车讯 “不断的创新和追求技术品质是奇瑞一直以来所坚持的。”这句话，在7月26日，奇瑞艾瑞泽大明星之夜，分别被奇瑞汽车董事长兼总经理尹同跃、常务执行副总经理陈安宁重点提起。
是的，19年前，就是奇瑞让中国汽车产业打破合资的垄断，3年前，也是奇瑞打破了逆向研发，上市了首款正向研发的车型，今天，又是奇瑞，在芜湖宣布其第一款双擎混动产品艾瑞泽7e及新艾瑞泽7上市。正是这种创新和追求推动着奇瑞在自主品牌领跑的位置上继续领跑。
营销+产品
“四年前我们开始了第二代产品系列的开发战略2.0的新一代产品，作为战略2.0的首款产品，艾瑞泽5上市后4-5个月取得了市场和主流客户的广泛认可。”据陈安宁介绍，“艾瑞泽5首批客户的85后比例已经达到60%。”
是的，随着85后，90后甚至00后逐渐进入消费群体里来，年轻化营销越来越受到车企的重视，年轻化战略也日益被提上日程。而在年轻化营销战略的推广中，明星代言又是最常用的手法，明星自身的社会知名度和影响力，对初期打开市场有不小的作用。
“在当初找艾瑞泽5代言人时，首先我们考虑艾瑞泽5是专为年轻人开发的，而郑恺是新一代的年轻偶像，非常年轻阳光，他的形象和气质和我们艾瑞泽5的目标人群非常契合。所以我们一开始就认定郑恺是艾瑞泽5的最佳代言人。”对于当初为何会选定郑凯作为艾瑞泽5的代言人，奇瑞营销公司总经理高新华坦言。
但是，随着市场的打开，后续市场的稳固则需要产品力来巩固。
奇瑞当然深知这一点，“三年前我们介绍了打造艾瑞泽7的‘梦之队’，为了全面与合资产品综合竞争，打造战略2.0， 3.0的产品。过去3年我们建立了功能齐全的上海研发和造型中心。召集世界顶级专家与奇瑞本部研发团队共同开发全球的领先产品。“陈安宁介绍，对于艾瑞泽系列的布局由来已久。
而对于奇瑞下大力气研发的两款车，新艾瑞泽7的售价区间为7.99-9.59万元，艾瑞泽7e扣除补贴后11.49-14.79万元的售价，单从售价就可以看出，两款车诚意满满。
高新华则表示，“新艾瑞泽7整车有39项产品升级，拥有全新飞翼式LED双光带夺目尾灯，同时全系标配ESP车身电子稳定系统。“
而作为奇瑞另一款同步上市的战略产品艾瑞泽7e，该车是奇瑞首款插电式混合动力车型，拥有世界领先的ESS科技混合动力系统，实测百公里综合油耗仅为1.9L，续航能力长达930公里，纯电模式可行驶50公里。
“我们计划未来每年实现1-2款PHEV的车型投放市场，同时打造具有高品质的电动车和EV系列。”对于未来产品规划，陈安宁表示。
明星+车友
“欢迎回家！”这是尹同跃在开场演讲中对所有奇瑞车主的喊话。截至6月份，奇瑞的全球车主人数已达到535万。在大明星之夜，各个地区均派代表来参加这一盛会，现场与会嘉宾多达2000人，这2000人济济一堂，其乐融融，倒像是在开Party！
随后，高新华宣布，“8月，奇瑞车主俱乐部平台将正式上线。”
小猎豹郑凯成为该平台首位会员。据了解，这一平台将采用线上线下结合的方式，向车主提供多种服务、权益，成为车主与车主，厂家与车主之间沟通交流的平台。
车主还可以通过积分兑换的形式为车主提供各类增值服务，让车主可以享受到各项厂家专业的服务和专属的政策。而且，这个平台的ID可以和车主的爱车进行绑定。从这一点可以看出，奇瑞更加注重与真正用户的沟通，这不仅能增进与车主之间的情感沟通，在很大程度上能形成口碑传播力与影响力。
正如陈安宁讲到的那样，奇瑞进一步明
确了品牌核心诉求，“精彩无限”“FUN TO DRIVE“，在品牌层面落实了艾瑞泽理念，更准确的满足以追求品味生活体验的年轻主流客户群体。
正是明白了自己想要什么，让奇瑞进入战略2.0时代后，不断推出优秀车型：全新的中级车艾瑞泽5已经连续3个月月销过万，进化升级的新瑞虎3，上市就取得了月销过万的销售成绩，新艾瑞泽7和艾瑞泽7e也已经上市，下半年还有瑞虎7等新车型上市。
一年之内上市多款主力畅销车型，展示出奇瑞如今的品牌实力和研发实力，相信在战略2.0的引导下，未来奇瑞还将为中国消费者造出更多的高品质车型让奇瑞继续领跑，成为汽车品牌中的大明星。
责任编辑：李晓红
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