新浪汽车讯 中国汽车市场在历经多年高速增长之后，2015年进入了低增长的“新常态”，2016年汽车市场将何去何从是很多企业都关心的热点话题。由新浪汽车、寰球汽车及中国国际贸促会汽车行业分会共同举办的“典赞-2016中国汽车市场论坛暨新浪年度车颁奖盛典”2016年1月20日在北京嘉里中心举办，广邀主流车企高管精英、顶级学者专家，激辩行业前沿热门话题。以下为清博大数据新媒体指数CEO 郎清平公布的《微信汽车行业白皮书》。
清博大数据新媒体指数CEO 郎清平
郎清平：大家好，新浪我们是发汽车行业的微信白皮书，下午大家会听到来自微博的白皮书。对于汽车行业的概述刚才很多专家已经进行了详细的讲解，基本上面临着调整的时期，包括技术性的突破，新能源以及环保的发展机遇，以及政策上鼓励，对于汽车新媒体，影响大数据指数进行了详细的数据抓取分析，我们可以看到汽车新媒体呈现这么几个发展的特点，首先活跃非常高，传播率非常强，对于覆盖类型也非常的多元，用户数也逐渐的增加，而且深入很多细分的领域，我们对整个2015年汽车行业的微信公众号的数据进行了统计，我们发现汽车类微信帐号总量超过14000多个，年度总阅读数超过70多亿，我们可以看到汽车行业与新媒体有很多特点，实现了很多颠覆性和创造性，而且汽车电商大力的发展，汽车与互联网的联系也越来越紧密，我们对整个微信汽车行业进行数据分析和评价，我们可以看到，统计微信传播WCI值前十名，我们可以看到包括微路况，FM93交通，包括全国交通违法查询等等都是取得了很好的传播力。
我们也可以看到，汽车品牌公众号的传播力，所以我们对品牌微信公众号的建设传播力进行了很好的评价，我们可以看到微信传播指数WCI值排名第一是上海大众斯柯达等等，对于整个公众号我们可以看到，在汽车类的公众号当中，自媒体占据了相当大的比重，达到了42%，因为自媒体人不为特定的厂商服务，所以营销的稿子比较少，会更多元的信息来源，对于用户有更多属性的关注，很多行业类不管是品牌商、经销商，还是很多汽车后市场的服务商，都在建立自己的微信微博，微信公众号也提供了很多，比如道路交通、违章查询、汽车导航还有很多衍生的服务，吸引了用户的关注。对于公众号的传播我们可以看到，微信公众号的传播，汽车行业目前呈现了两个极值，在我们统计当中，微信传播指数WCI值在一千以上属于比较高的传播水平，存在比较递减的差距，我们可以看这个图，1800以上WCI占到了12%，还有相当一部分分布在1500至1600，1600至1700，以及1700到1800的水准，我们可以看到整个微信公众号汽车发布量呈现整体上涨的趋势，我们也可以看到在汽车行业的新媒体越来越会把握新媒体传播规律，无论在发布时间上还是在内容的打造上都能够结合新媒体运营的一些特点。
我们可以看到在统计当中的阅读数偏偏在10万家以上的排名10文章当中可以看到，比如全国交通网轮胎的秘密卖家是不会告诉你的，其实通过这些文章的标题我们就能够看到，一种对于汽车行业内的信心会有很大的关注，再一种就是汽车类的新媒体也抓住了受众对于整个时政类、社会热点关注的需求，发布了很多与汽车行业不相关的一些信息，行业内的信息和大众喜看的时政信息取得了很好的融合。在文章分类当中可以看到45%企业与汽车和交通相关，能够从受众实际需求出发，贯通线上线下很多讨论的热度，达到了很好的关注量。也可以看到55%的文章与汽车和交通是无关的，所以说网民多样性和多元化也在汽车新媒体发布当中得到了好的体现，对于高频关注词云图我们可以关注到，比如像妹妹、漂亮，与汽车不相关的大众词汇也得到了很好的关注，像危险、技术、保养、发动机，这些确实是行业内对于用户来讲是切身利益相关性，他也会关注。
我们对于汽车微信公众号非常有潜力的公众号进行了评价和梳理，可以看到潜力榜的前十名，第一名全国交通网，第二名养车网，第三名神州专车，包括下面备胎说事等等，应该说他们的传播力还有很大的提升空间，目前应该说也是做的比较不错的，对于整个企业行业微信公众号当中发布的文章，他们的传播我们也进行了一些梳理，可以看到在整个微信年度事件当中包括这么几件，一个汽车降价，出租车改革，包括新汽车的爆发等等问题，这些都是大众普遍关注的。对于热议的品牌，比如奥迪，包括其他自媒体人的传播，包括汽车观察家等等，像奥迪、大众、东风日产、路虎等等，在不同的方面，不管对于用户、车型，包括一些舆情事件都吸引了广大网民以及用户非常多的关注。我们对于具体年度分布的热词，比如汽车品牌，包括车模取消、销量、3·15晚会等等，道路交通有撞车，事故等等这些比较热的关键词，像汽车营销、移动汽车这些都是广大网民、广大用户普遍关注的热门词汇，相信这些统计也会对于下一步汽车行业的新媒体运营会提供很好的依据。
我们也对整个汽车通过新媒体端以及微信端进行了调查，比如滴滴打车，产生了很好的品牌形象，广大的用户会不断增强对滴滴品牌的粘度，比如神州专车，和微信的特征进行了很好的融合，所以在对比性广告的传播事件当中，虽然争议很大，但是有一个主题被大家记住了，就是安全。同时我们也可以看，比如英菲尼迪的案例，通过各种电影电视金牌的植入，与用户，与观众进行情感的连接，虽然说变化的是可能是影视以及动画片当中的内容，但是不变的是品牌的定位。再看汽车新媒体未来的趋势，对于汽车行业应该来讲，车联往成为一个发展的趋势，新能源、环保，无论是中国还是全世界都是大力提倡的，汽车新媒体的发展呈现一个非常大和非常快速的上升阶段，无论是无人驾驶汽车，车联网，互联网汽车，新能源汽车，以及各种针对用户的汽车品牌的汽车厂商以及汽车后市场，包括各种租赁市场的平台，也受到了广大用户极大的关注，所以汽车新媒体发展的前景非常的广阔。
对于未来汽车行业新媒体的发展趋势，除了利用新媒体、微博微信进行营销整合与传播，后续更加广阔的空间就是把汽车新媒体从传播向服务，以及商业到产业化的发展，这个发展的空间应该来讲是非常的巨大，这也是我们未来更大的商机，所在今天利用短暂的时间给大家讲一下新媒体指数对汽车行业，微信公众号、新媒体传播整体的趋势分析，后续我们也将会为整个中国汽车行业的发展提供我们的数据舆情以及品牌方面的支持，谢谢大家！
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