在2015年上海车展上，国内老牌汽车企业昌河汽车发布了企业新品牌LOGO。昌河的新标识以老标识为基础，保留了“昌河”汉字拼音首位大写字母“C”“H”的设计；通过对标识底纹、背景及轮廓等细节方面的调整，改变了老标识较为传统的形象，更加符合目前汽车行业的标识潮流，看起来颇为精致时尚。目前，昌河汽车在企业品牌形象传播上已全面启用新品牌标识，而汽车产品上用的品牌标志也正在同步更新。
在汽车行业发展的130年中，车标从一开始仅作为培养用户品牌认知的简单工具慢慢演变为品牌形象、品牌战略的代言人，车标对于一个品牌的发展有着举足轻重的影响。其实在汽车行业，企业更换品牌LOGO并不鲜见，很多知名汽车品牌都经历过换标事件。斯柯达在换标方面可谓是“千回百转”，从1895年品牌初创期的LOGO至今，斯柯达LOGO更换了6次，而斯柯达的LOGO更替也见证了斯柯达品牌的兴衰和东山再起。2000年斯柯达完全成为大众的全资子公司，2011年在大众集团的帮助下，斯柯达汽车改头换面使用了更为立体和新颖的新品牌LOGO，使得百年品牌重新焕发活力。如今换标后的斯柯达被深深打上了大众的品牌烙印，迅速“飞入”千家万户。
自主品牌企业LOGO的更换也是有着前车之鉴。从2008年开始，吉利汽车陆续推出全球鹰、帝豪、英伦等三大子品牌；2014年北京车展，吉利将三大子品牌汇聚为统一的吉利品牌，发布新的品牌架构和标识；吉利新标识在以帝豪Logo为基础，融入了原有吉利Logo的蓝色，寓意着吉利品牌集聚既往精华，在演进中获得新生；换标后的吉利进一步提升品牌整体价值，重新定位品牌形象和市场，改变了以往人们对吉利车“低档、低价”的印象，展现出一个以崭新的技术支撑、产品品质和品牌形象打造的新吉利形象。不仅如此，长安汽车也于2010年弃用了已使用四年的乘用车盾形LOGO，发布全新企业品牌战略体系和四大品牌新标识；其中，长安乘用车新使用的V型LOGO更为明确的表达了其在科技、创新、关爱上的诉求，换标后的长安汽车在中高端乘用车领域发展迅猛，完成了企业在战略发展布局上从低端市场到中高端市场的完美过渡。
正所谓改变要从“头”开始，斯柯达、吉利、长安等车企更换新品牌LOGO的事件无一不释放着这样一个信号：那就是为了适应未来品牌战略和品牌目标的发展！更换LOGO往往是企业进行品牌战略转型的显著信号，代表了企业全新的深层次战略布局。昌河汽车选择在上海车展这个特殊时机发布新品牌LOGO，是否也预示着昌河汽车即将进行多方位的深度战略转型？
其实早在2013年底，昌河与北汽集团融合之后，战略转型就成为昌河汽车发展的首要问题。在其后的一年中，昌河汽车不断改革创新，在实践中积累经验，探究企业深层的发展脉络，逐渐对企业未来战略转型形成了较为明确、清晰的规划；北汽集团也充分利用自身丰富的资源、技术和营销管理经验，以“昌河”品牌为基础构建全新的昌河体系，推动产能布局规划，聚集优势资源、发挥整体合力和规模效应，实现技术研发、质量管理、采购资源、营销渠道的协同发展。显然，此次昌河汽车更换新品牌LOGO是企业在一系列动作后的战略转型重要里程碑，而新标识以隐含着昌河航空军工历史渊源的直升机抽象造型老标识为基础，也体现了北汽集团尊重昌河历史，弘扬昌河文化和优势的合作态度及发展原则。
通过新标识展示的各种细节改进，昌河汽车未来的战略布局已初见端倪。新标识增加的蓝色蜂窝状底纹，不仅代表了昌河汽车一贯倡导的低碳节能理念，更是展现了在互联网时代背景下，昌河汽车在智能、互联汽车产品上的新思维。蓝色背景象征着昌河汽车对科技与创新的追求，未来昌河汽车会坚持与时俱进、不断创新，通过先进的科技技术为用户提供更好的产品。虽然车标主体依旧由“昌河”汉字拼音的首位大写字母“C”“H”组成，但改进后富有金属质感的轮廓线条寓意着昌河汽车会继续坚持对至臻品质的追求，和推动中国汽车工业发展、造福百姓生活的社会责任。新品牌LOGO的发布已经打响了昌河战略转型的第一枪，昌河汽车会在2015年全面发力，通过资源技术、产品生产、产能提升等一系列战略布局，最终实现成为国内主流和世界知名汽车品牌的目标。
昌河汽车新品牌LOGO吹响了昌河汽车全面战略布局的集结号，相信在北汽集团的大力支持和昌河自身的不断努力下，昌河汽车即将迎来全新的发展。
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