新浪汽车讯 2014北京国际车展渐入高潮，汽车行业全年最大事件之一，多款新车发布以及伴生的社会热点话题，使得网友的关注程度火热上升。作为最早报道国内大车展的网络媒体，新浪汽车以“追赶未来”为报道主题，通过门户与微博双平台联动，PC、手机、ipad多屏互动，引领网络车展报道的模式创新以及质量标准，各项用户数据均创历史新高，其中PC端和移动端单日峰值浏览量高达5.46亿。
新浪汽车车展报道主题“追赶未来”
PC端浏览量稳定增长
互联网上“北京车展”已成为近期搜索引擎热词。多家权威调研公司的数据显示，互联网是用户了解车展的最主要媒介渠道， PC端报道以其内容丰富、视觉效果更佳，依旧成为用户了解车展的第一方式。
统计数据显示，新浪汽车在车展期间PC端和移动端流量均有大幅增长，PC端车展前三天(4月20-22日)日均浏览量为2.68亿，独立用户数为796万。车展正式对公众开放的4月21日正逢星期一，当日浏览量高达3.21亿，其中PC端和移动端21日峰值浏览量高达5.46亿，均为新浪汽车有史以来的最高值。
更有价值的数据是新浪汽车用户深度指标的增加，PC端人均浏览量同比2013年上海车展同期增长54%，环比车展前增长88%。这说明新浪汽车车展报道的内容可读性得到用户广泛认可。
同时，海外用户数量也大幅提升。数据显示，来自北美、日本、欧洲等国家和地区网友访问车展浏览量超过100万，充分发挥了门户网站用户来源广泛，需求丰富的优势。
数据显示，车展期间用户最关注的信息仍是上市新车。根据新浪汽车统计，本次车展期间，红旗L5、东风一号等国产旗舰级车型最受追捧，包括东风标致2008、上海通用雪佛兰创酷、广汽本田缤智、北京现代ix25多款小型SUV集体亮相，以及价值数百万的豪华跑车同样受到网友高度关注。另外，“都教授”金秀贤快闪现代展台，贝克汉姆等国际巨星代言捷豹等社会热点，引发网络舆论关注，也成为本次车展浏览量的重要来源。
移动端成为观展重要渠道
随着智能手机的迅速普及，用户可以更加便捷、迅速地浏览网络内容。新浪汽车适时把握用户需求，将移动终端浏览视作本次车展报道的重要传播渠道之一。多屏、多终端、多元化内容的移动端车展报道，带来超过展前3.4倍的浏览量增长。
车展前三天，手机新浪网(sina.cn)的日均浏览量为1.85亿，日均用户数为435万，和去年上海车展同期相比，增长了3.9倍，人均PV阅读深度比展前提升120%，比PC端多27%，由此佐证移动用户市场的爆发。
扫一扫与新浪汽车一起探索未来
手机新浪网车展报道为用户第一时间提供新车图解、高清模特图等精品内容，还注重实用信息，下载观展指南可按展馆查询热点车型，让现场观展的用户在滚滚人潮之中迅速找到目标。此外，社会、娱乐类话题在移动端更容易引起网友关注，比如翟凌等车模的图片浏览量完全不逊于新车报道。新浪新闻手机客户端也开辟了北京车展报道专区，同样吸引了用户的目光。
权威调研公司尼尔森的数据显示，尽管移动端的用户数据快速增长，但PC端仍然是主要用户来源，但通过多终端了解车展信息的趋势愈发明显，约有超过20%的用户，会同时通过PC、手机网页和手机APP看车展报道。从新浪的数据来看，浏览车展报道的移动端用户约占PC端用户的54%，但浏览量为69%，可见移动端用户浏览车展会花去更多时间，点击更多内容。尼尔森发布的调查称，用户将新浪汽车列为手机看展的首选。上述PC和手机端用户数据的强劲增长，印证了新浪汽车本次立足多终端传播的报道理念的成功。
全民掀微博观展热潮
在车展报道中，微博所具有的传播速度快、互动性强的优势依然无法比拟。在车展前，微博刚刚在美国纳斯达克成功上市。车展期间微博的讨论热度也创造新高。数据显示，微博在PC、手机APP、手机网页、iPad等不同终端的传播都起到了良好效果。20日车展媒体日当天，“北京车展”关键词在微博平台的讨论数达到130万，远超2013年上海车展同期的70万。与之前一天相比，媒体日的车展话题热议度上升1.9倍，近一周北京车展关键词的讨论量高达745万。尼尔森数据显示，在微博产品中，新浪占绝对优势，90.7%的用户通过新浪微博看车展内容。
今年北京车展期间，新浪汽车创新互动报道形式，推出24小时微直播栏目，每天24小时不间断为用户提供资讯；联合6家专业汽车媒体发起的原创微博栏目“评车荟”在4月17-29日期间每天推出，对热点新车进行专业点评，让网友综合全面了解各方声音。另外，全新推出的“方言评车展”秒拍视频专题，集合了广东、江浙、山西、四川等10几个省份的方言，用原汁原味的乡音为用户说车展，引发网友共鸣。这些创新的报道形式，让自媒体活跃、多元、专业的传播特色得以充分发挥。
随着网友看展心态趋于成熟，媒体车展报道表现方式更加多元化，传播渠道更加社会化。新浪汽车通过PC端与移动终端的报道，实现双平台实时联动，以保证信息获取的效率。根据不同用户习惯的差异性，针对性进行内容推送，网友无论对新车、行业新闻、还是模特感兴趣，都能高效、便捷地得到所需信息，更精准有效地传递车展海量信息。
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