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一汽丰田主打体育营销 曾创600万在线纪录

2015-11-15 16:17:56 零排放汽车网-专注新能源汽车,混合动力汽车,电动汽车,节能汽车等新闻资讯 网友评论 0

 新浪汽车讯 借助体育营销推广品牌,是诸多车企目前采取的必要手段。数据显示,企业品牌知名度每提高1%,需要投入约2000万美元的广告费,但借助大型体育比赛,同样是广告费用,其效果可以提高10%。体育与汽车的联...

新浪汽车讯 借助体育营销推广品牌,是诸多车企目前采取的必要手段。数据显示,企业品牌知名度每提高1%,需要投入约2000万美元的广告费,但借助大型体育比赛,同样是广告费用,其效果可以提高10%。体育与汽车的联系本身就是天作之合,运动场上的极限挑战也是汽车厂家的性能索求,目前,一汽丰田结合体育营销取得了不错的成绩。11月15日,中国体育文化与商业创新论坛上,一汽丰田汽车销售有限公司公关总监兰兆斌表示,“体育与一汽丰田‘积极、自信、活力’的品牌理念相吻合,我们会将此项合作持续下去。”

一汽丰田汽车销售有限公司公关总监 兰兆斌

一汽丰田汽车销售有限公司公关总监 兰兆斌

2015年接近尾声,一汽丰田全年推广活动中,与中国田径的合作成为营销重点。8月22日,一汽丰田成为田径世锦赛国内首席赞助商,在9天的活动赛事中,企业品牌曝光量得到一定提升,兰兆斌表示,“我们在世锦赛展台启动‘皇冠加冕时刻’,请来10位冠军与观众互动,这赢得了相当大的媒体关注。同时,赛事直播维持9天,共有40亿人收看了一汽丰田的合作项目,我们创造了600万人同时收看的在线数据,这是营销的传奇。”

国内体育营销,往往缺乏全方位的创新策略,一汽丰田在赛事直播中采用“摇一摇”的互动方式,观众边看直播边摇手机,把田径世锦赛做成了春晚一样的收视体验。兰兆斌表示,“摇一摇把已经远离电视的观众,特别是年轻观众又拉回到了电视机前,既有收视率的反弹,更有商家通过摇一摇直接互动带来的用户资源。我们植入了千万级的购车代金券,对到店实车销售是极大的促进。”

腾提度体育传媒董事长苏玲表示,“在互联网思维的影响下,基于体育的创新,为90后、00后提供了热爱体育的理由,每个人都有自己的运动生活,体育必将成为价值再造的平台。”目前,一汽丰田根据年轻消费群体特征,不断创新营销模式,兰兆斌表示,“一汽丰田将持续在体育文化、社会公益方面积极投入。”

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