在我国，诸多企业都开始尝试“改朝换代”的营销理念。我们不可否认，在当今的社会环境中，已经形成了一个新老交替的年轻化时代。以汽车配套行业为例，例如，锦湖轮胎在近期也开始频繁的公布关于明星代言人的消息，从热门演员刘亦菲、李敏镐(韩国)到体育界明星冯珊珊都进行了明星形象代言人的签约。而同级别的其他企业包括韩泰轮胎签约代言人张静初、普利司通轮胎签约代言人羽泉等，也在有效的利用明星代言人来使自己的品牌年轻化！在我看来，欲走年轻化代言人线路的确实不仅仅是锦湖轮胎而已，而是整个行业都在向年轻化靠拢。他们更加的开始注重潜在用户与品牌形象的肯本树立。那么，我们可以通过韩泰、普利司通、锦湖轮胎等等启用明星代言人这个现象，分析到整个传统行业的理念变化。
明星代言
其实，在80后这一代中，面临的改变是最多的，新老交替的速度远比我们想象的快。从汽车行业就可以看出，国产汽车的蓬勃发展与快速进步都开始追赶国际先进步伐。再看汽车配套市场，也是由原先默默无闻的配套、零售、批发逐渐的走上了台前。类似韩泰、普利司通、锦湖轮胎等企业沿用年轻化路线已经数不胜数，可见这些企业对于当前的主要年轻生力军的重视程度非常可观。而类似普利司通的羽泉、韩泰的张静初以及锦湖轮胎启用的刘亦菲、李敏镐等作为明星代言人的真实效用到底有无收获呢？其实即便我们不看数据，就应该能可以猜到一二的。就拿锦湖轮胎代言人刘亦菲来讲，她应当属于典型的国内青春偶像类演员的代表之一。在自身，拥有着诸多的粉丝群体，并且粘稠度极高。从近年来刘亦菲代言过的一些品牌可以看出，粉丝群众的共鸣还是有一些的。而这些人的年龄层都属于80后、90后和00后。这些人群，除了80后以外，大部分还停留在青春活力的阶段，他们对于汽车类产品甚至包括类似锦湖轮胎代言人的这种营销意识还并不清晰，他们只知道自己拥护的明星所代言的一定都是符合当下潮流的。那么，锦湖轮胎就是耍了这一点小聪明，运用明星代言人来对一些潜在的用户群体来进行形象的推送与树立，为这些将来的主要消费体提前埋下“种子”，而更重要的就是无形中使得自己的品牌“年轻化”！
我们做一个总结：无论是任何的行业，如果不能够与时俱进，势必会在这个“新陈代谢”极快的时代逐渐被淹没。学会借力，才是当下最应该思考的问题。而类似韩泰、普利司通、锦湖轮胎等企业启用明星代言人的手法，也只能是一个形式的举例而已。更重要的是，在这个加速器的时代，谁能做到“与时俱进”，谁才能更长久的生存！
相关文章
[错误报告][推荐][收藏] [打印] [关闭] [返回顶部]
已有
