拿什么拼紧凑型MPV市场的下一个十年

2015-03-17 16:17:08 零排放汽车网-专注新能源汽车,混合动力汽车,电动汽车,节能汽车等新闻资讯 网友评论 0 条

近日有媒体指出，中国汽车消费已进入一个全新的多元化消费时代，随着实用主义购车思想的日益盛行以及消费者刚性需求的增长，宜商宜家的全领域MPV车型越来越受到消费者的青睐，成为下一个消费热点。笔者预测，未来十年，随着二胎家庭增多和消费升级，MPV或将成为中国家庭最青睐车型之一。

紧凑型MPV迎来春

MPV市场的火爆早已是既成事实。乘联会数据显示，2014年国内MPV销量达131万辆，同比增长41.6%，居各细分市场之首。其中紧凑型MPV销量76.7万辆，增长58.6%，已然成为MPV市场取得爆发式增长的主要因素。

伴随这股大潮，汽车厂商扎堆推出紧凑型MPV新品，抢占市场蛋糕。年初，北汽幻速H2、开瑞50等车型陆续上市，预计今年还将有潍柴英致MPV、瑞风M3、五菱宏光AT版、福汽启腾全新MPV等多款紧凑型MPV车型密集上市，加之已经在市场上取得较好销量的五菱宏光、宝骏730、长安欧诺、风行菱智等车型，细分市场竞争日趋激烈。

市场的快速扩容、竞争的激烈化，一方面给消费者提供更多选择，另一方面也对车企提出了挑战。对车企来说，只有把握住市场的正确走向，才能搭上发展快轨。宜商宜家的全领域MPV，将是众车企加码的重要方向。

全领域MPV备受青睐

所谓“宜商宜家的全领域MPV”，就是能够胜任休闲旅行、日常家用以及工作场合的多功能车型。“既能拉人，又能作为商用，拉人比轿车空间大、商用比微车档次高”，是对全领域MPV的最朴素表达。针对这个消费需求，不少厂家在新车型上进行了转变和调整。以1月份上市的七座MPV北汽幻速H2为例，该车在空间、配置等方面均相比以往MPV车型有很大提升，上市后在终端引发订购热潮。

从北汽幻速H2身上，我们观察发现，紧凑型MPV消费者对于产品品质感的要求有所提高。过去，市面上的MPV车型大多是由微车升级改造而来，档次偏低、配置简陋，无法满足车主的面子需求；而稍微有点档次的MPV车型又价格偏高，超出普通家家庭购车预算。在平衡价格和档次的基础上，北汽幻速H2对整车品质进行了精心打造，从造型设计到内饰风格再到科技智能配置，全面向轿车靠拢。以配置为例，其搭载了9英寸超大液晶屏，集成了GPS导航、倒车影像、手机映射、蓝牙免提等丰富功能，并率先搭载了幻速云TM服务系统、一键启动/无钥匙进入、前排座椅加热、电动调节外后视镜等越级配置，已然成为同级车型中的性价比之王。

与此同时，随着越来越的家庭用户选择MPV，消费者其对MPV驾驶便利性、舒适性的要求也在提高。当前，市面上绝大部分紧凑型MPV仍在采用手动变速箱，在长途驾驶时容易给车主造成疲劳，且不适宜大部分女性司机。而北汽幻速H2率先匹配了6AMT变速箱，在驾驶便利性、经济性方面达到了平衡，推动紧凑型MPV驾驶体验升级。五菱宏光也紧随其后，将在年内推出AT版。

目前，中国汽车市场销量规模达到2300万辆，整体增速预计不超过7%，车企对未来发展前景普遍感到焦虑。MPV作为最为活跃、最具增长潜力的细分市场，必然成为车企竞相争夺的香饽饽。把握住“宜商宜家的全领域”MPV发展方向，推出适宜消费者需求的MPV车型，将是车企未来十年竞争致胜的关键。