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由歌诗图解读跨界车营销

2014-11-06 18:14:59 零排放汽车网-专注新能源汽车,混合动力汽车,电动汽车,节能汽车等新闻资讯 网友评论 0

由歌诗图解读跨界车营销,,,如今提到跨界车,大多数人第一个想到的一定是歌诗图。这也是广汽本田的最终目的——将歌诗图和跨界车这两个名词捆绑在一起,深深地植入到人们的脑海中。为此,广汽本田付出

如今提到跨界车,大多数人第一个想到的一定是歌诗图。这也是广汽本田的最终目的——将歌诗图和跨界车这两个名词捆绑在一起,深深地植入到人们的脑海中。为此,广汽本田付出了巨大的努力。2012年起,广汽本田每年都举办跨界之旅大型自驾体验活动,让歌诗图的足迹踏遍大江南北。其实这几年里,举办大型自驾游活动的汽车厂家并不鲜见,但像广汽本田歌诗图这样的跨界体验之旅却在众多活动中独树一帜,因为其高度契合了歌诗图“全领域跨界车”的产品定位,这种体验式营销则更容易激发车主的共鸣。

改款后的新歌诗图配置明显升级,不仅拥有了轿跑车的强劲动力、SUV的四驱操控性,还拥有豪华轿车的舒适性。在跨界之旅活动中,车主和媒体既能领略沿途大美的风景,又能亲身体验新歌诗图在旅途中上述强大的表现。因此,这种有针对性的“体验营销”方式不仅有利于提升品牌的形象内涵,更能强化产品的口碑。

跨界车和其他跨界营销、跨界设计、跨界合作等概念有着诸多的相似性,都代表着一种新锐的生活态度和审美方式,将不同的元素相互渗透和融合,给品牌一种立体感和纵深感。这既是一种功能上的互补,也是用户体验上的互补。而这种互补在汽车上体现得更为彻底。

每个人都梦想着自己的座驾是全能型的——大气的外观、强劲的动力、充裕的空间、扎实的底盘、强大的通过性、丰富的配置……但是往往这些诱人的特点却分布在不同的车型中。例如,通过性和操控性是SUV的优势,而轿车更多的是拥有科技配置和舒适性,轿跑车则拥有时尚的外观和强劲的动力。

为了迎合这个“全能车”的潮流,于是跨界车的概念便出现了。广汽本田很早便洞察了这一趋势。早在2010年10月便率先在中国导入了代表当今汽车设计最新思维和潮流的跨界车——歌诗图,树立起国内跨界车的潮流标杆。歌诗图的卖点十分明确,那就是将轿跑车、SUV、豪华轿车等车型的优势创造性融为一体。歌诗图的上市,是广汽本田向快速和创新方向发展的一个重要举措,这种趋势在近几年来里愈加强烈。之后九代雅阁、第三代飞度的连续上市,说明广本的步伐在加快,而其中专为中国市场研发的凌派,更是开创了广汽本田在中级车市场的新局面。

歌诗图是广汽本田跨出的一大步,看似不走寻常路,但这显然是深思熟虑后的结果。如今市场上也有一些别的跨界车,但是每当提到“跨界车”这个名字,人们第一反应的就是歌诗图,从某种角度上来讲这已经是一种成功。当然这要得益于广汽本田对于“跨界车”概念的重视和推广力度。从2012年开始,连续三年举办跨界之旅,“跨越川藏线”到“重走丝绸之路”,再到如今的“西南秘境”、“中原访古”、“北纬穿越”跨界之旅,每一次旅途都不尽相同,但相同的是,每一届歌诗图跨界之旅都引起了广泛的关注,例如自从今年第三届歌诗图跨界之旅启动以来,共吸引了全国14578名车主踊跃报名参与。并每一次跨界之旅都是检验歌诗图产品实力的难得的机会。

今年4月份,中期改款后的歌诗图上市。新歌诗图无论设计、动力、操控还是配置均有了明显的提升。全系标配了LED前大灯、全景天窗、掀背式隐私玻璃后窗以及LED日间行车灯等。新车还首次搭载了“地球梦科技”V6 3.0L发动机,不仅动力更为强劲,还采用了智能动力管理系统,可以根据道路实际情况,自动选择3缸、6缸工作模式,提升燃油经济性。

除了动力总成的提升,新歌诗图还首次搭载了Real-Time AWD四驱系统,该系统可根据实时路况,在前轮两驱模式与前后轮四驱模式之间智能切换,从而实现驾驭通过性与能效经济性的完美平衡。在第三届跨界之旅中,提升了配置的新歌诗图接受了严苛的检验,从山路崎岖的西南,到冰天雪地的东北,新歌诗图新搭载的“地球梦科技”V6 3.0L发动机和Real-Time AWD四驱系统发挥了巨大的作用,为跨界之旅保驾护航。

虽然歌诗图作为一款设计最新思维和潮流的跨界车,但仍可能面对一些中级SUV的竞争,甚至同根生的雅阁都可能成为其竞品。不过好在新上市的歌诗图在动力性、操控性、通过性等方面并不输于竞争的SUV车型,但它还具备了SUV没有的舒适性和高科技配置,因此性价比则更高。而相对于雅阁,歌诗图是一款差异化的中高级跨界车型, 所以两者并不是直接的竞争对手,更多的是相辅相成。它们主要的使命是既能提升品牌形象又能保证销量。

如今歌诗图跨界之旅已经成为广汽本田体验营销的一张名片,在强化产品口碑的同时,也彰显了歌诗图跨界的品牌魅力,这种跨界文化价值的渗透已然相当成功,将跨界车这个概念牢牢地和歌诗图绑在了一起。与此同时,改款后的歌诗图产品力也是有了巨大的提升。营销力和产品力一个都不能少。

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关键词:广汽本田
作者: 来源:新浪汽车综合

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