达姆施塔特的Tchibo商店
要是您去过德国，上面那张图里的商标您一定不陌生，因为满大街都是Tchibo的商店。从咖啡开始，到厨具、衣装，甚至是手机通讯、旅行社和电力供应，Tchibo已经从世界最大的咖啡销售商之一摇身一变，跻身德国零售业的前列。前两天，Tchibo(智宝)又和欧宝勾搭上了。这一次，两个“宝宝”要在汽车营销上玩点儿花样。(香烟啤酒矿泉水烤鱼片了哈，白酒饮料方便面火腿肠了哈，我们还卖大汽车了哈，前边的乘客腿收一下了哈……)
2013年，欧宝在最重要的欧洲市场中的份额，终于在连续15年的下跌后回稳，这也让通用对欧宝提出了更高的要求。3月，欧宝监事会主席Ammann透露，今年欧宝要在欧洲市场微增的情势下，实现更高速度的增长。从上半年的表现来看，欧宝也做得不错。1-6月，欧宝在欧洲11个国家的市场份额得到了提升，而欧宝Mokka(欧版别克昂科拉)也成了德国市场卖的最好的SUV。(Mokka……让人闻到了一股咖啡的味道)
Tchibo官网推销Opel Adam
除了保持当前的增长轨迹之外，发展新用户便也成了欧宝理所当然的任务。为了进一步开发市场，欧宝将目光投向了在德国极具影响力的Tchibo。有数据称，在德国，99%的人知道Tchibo品牌，而在德国品牌价值排行榜上，Tchibo也排在第49位。9月9日，人们在Tchibo官网上看到了数张大大的欧宝Adam Jam车型图。通过Tchibo平台，欧宝希望将Adam Jam推向新的客户群。
欧宝提供的Adam Jam为1.2L排量，功率为70马力，配有Intelli-Link车载系统。消费者可以通过两种方式开上这款车。第一种，顾客可以在Tchibo官网上一次性支付13990欧元，直接购买Adam Jam。除了购买以外，消费者还可以选择租赁的方式。合同为期3年，在支付3590欧元的特别款项之后，消费者可以以每月89欧元的价格租赁Adam Jam，每年限定里程为10000公里，超出部分另外计费。值得一提的是，如果消费者需要定制自己的Adam Jam，他们也可以从Tchibo官网上索取优惠券，之后再去欧宝销售商处获得个性化服务。
Tchibo附赠的Cafissimo LATTE咖啡机
值得一提的是，此次欧宝还推出了Tchibo定制版的Adam Jam，颜色非常应景——巧克力棕和奶油白。定制版车限量750台。此外，通过Tchibo购买或租赁汽车的用户，都将获得由Tchibo提供的一台价值199欧元的咖啡机，以及50粒Tchibo咖啡胶囊。还得补充一句，Tchibo赠送的Cafissimo LATTE咖啡机是Tchibo产品序列中的新品。想要用这台机器做咖啡，也非得用咖啡胶囊不可……
欧宝市场总监Tina Müller表示，与Tchibo的合作让欧宝得以与新的客户群体产生互动。欧宝希望与Tchibo携手，将欧宝汽车带到Tchibo粉丝的身边。
汽车圈的老朋友
同欧宝的合作并非Tchibo在汽车圈的首次试水。早在2003年，Tchibo就曾和菲亚特展开过合作。当时菲亚特拿出了1000辆Tchibo定制版的Stilo，供Tchibo进行销售。当年的战绩也令菲亚特非常满意，截至2003年11月初，活动已经收到了800辆车的订单。在此之后，Tchibo还和戴姆勒、现代起亚、西雅特等多家车企开展过促销活动。不知这一次，欧宝是否也能够依靠Tchibo大有所得。
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